Google (2015)Gekopieerd

Vanaf 1999 was het logo van Google een variatie op het ontwerp van Ruth Kedar, gezet in Catull, een oude schreefletter. In 2015 dook het bedrijf op in horloges, telefoons, tv's en spraakassistenten, en volgens het ontwerpteam moest het merk werken in dat hele sterrenstelsel aan schermen, niet alleen op een witte homepage. Ontwerpers van Creative Lab en het Material Design-team hielden een sprint van een week om het opnieuw te bedenken.

Het nieuwe logotype gebruikt een eigen geometrische schreefloze letter, die later Product Sans werd, met behoud van de vertrouwde volgorde blauw, rood, geel, blauw, groen, rood en de licht gedraaide e. De briefing vroeg om meer dan een woordmerk: een compacte vierkleurige G voor kleine plekken zoals app-iconen, en een set geanimeerde stippen die het logo vervangen tijdens luisteren, denken en laden.

Dit werd in huis gedaan door de eigen ontwerpteams van Google.

Google presenteerde het logo op 1 september 2015, ongeveer twee weken na de aankondiging van de herstructurering onder het nieuwe moederbedrijf Alphabet. Volgens Google kon een uitgeklede versie van het nieuwe logo in ongeveer 305 bytes worden geleverd, tegen zo'n 14.000 voor het oude, wat telde op trage verbindingen; Cloudinary wees er later op dat dat cijfer gold voor een speciaal geoptimaliseerd formaat, niet voor de afbeeldingen die Google echt leverde. De reacties waren verdeeld. The New Yorker schreef over waarom mensen het haatten, critici vergeleken het met kinderspeelgoed, en de criticus van The Guardian vond dat de verandering werd gedreven door ontwerpsoberheid, niet door leesbaarheid.

TechCrunch legde op de lanceringsdag de officiële redenering vast. Mensen kwamen Google nu tegen op telefoons, horloges en in auto's in plaats van in een zoekvak op de desktop, en het bedrijf wilde een identiteit die de magie van Google ook op de kleinste schermen liet werken. Het ontwerpteam beschreef hoe het merk werd teruggebracht tot vier kleuren op een schone witte achtergrond en opnieuw werd opgebouwd, met de wiskundige zuiverheid van geometrische vormen en de kinderlijke eenvoud van schoolboekletters. Het kleine blauwe g-icoon werd vervangen door een vierkleurige G, mobiele zoekpagina's en de Google-app werden dezelfde dag vernieuwd, en TechCrunch merkte op dat de timing, weken na de Alphabet-herstructurering, nauwelijks een verrassing was.

Van alle grote techrebrands van de jaren tien is dit degene die het genre het duidelijkst veranderde. Een boekachtige schreefletter inruilen voor een vriendelijke geometrische schreefloze letter liet Google minder lijken op een website en meer op een besturingssysteem, en talloze bedrijven volgden. Het offerde wat persoonlijkheid op voor consistentie, maar het denken over hoe een logo zich gedraagt op piepkleine formaten en in beweging was zijn tijd vooruit.