Google Arts & CultureGekopieerd

Google Arts & Culture is het portaal van het bedrijf naar kunst en geschiedenis, dat volgens Kyle Bradshaw van 9to5Google de leerervaring van een museum naar je huis brengt. Jarenlang paste het icoon daar letterlijk bij: een museumingang in Material Design, met elementen van het British Museum, de marmeren zuilen en het schuine dak.

Op 11 januari 2023 veranderde dat. Bradshaw meldde dat de app het klassieke icoon inruilde voor iets moderners, gericht op het ampersand in de naam van de app, eerst op Android in versie 9.5 via de Play Store. 9to5Google had het jaar ervoor als eerste over de rebrand bericht. Bradshaw gaf zijn eigen lezing, nadrukkelijk als mening: het ampersand laat zien dat de app een digitaal museum is en meer, met activiteiten, het zoeken naar je dubbelganger in historische kunstwerken en Art Filters die je foto's op meesterwerken laten lijken. Hij merkte ook op dat de bedoeling van Google achter het logo voor discussie vatbaar was, en dat het nieuwe icoon, ondanks de inzet van Google op Material You-iconen met thema's in Android 13, nog een afbeelding in volle kleur was, terwijl de vermeldingen in de winkel nog niet waren bijgewerkt.

Het bleef niet zo. Chandraveer Mathur van Android Police schreef in augustus 2023 dat de app dat jaar al drie iconen had geprobeerd: Google verving het klassieke blauw-witte icoon door een icoon in vier kleuren zoals Search en al het andere, en wisselde dat daarna in voor een zwart-wit exemplaar. Dat zwart-witte merkteken bleef toen de app een volledige Material You-redesign kreeg, met een kaartlay-out, dynamische thema's, pilvormige knoppen en drie tabs: Explore, Play en Inspire.

Het ampersand is het juiste idee. Een museumgevel beschrijft een gebouw, een ampersand beschrijft verbinding, en het komt rechtstreeks uit de naam, zoals goede merktekens dat doen. Maar drie iconen in ongeveer zeven maanden is minder een rebrand dan een openbaar schetsboek. Het ampersand eerst in de vier Google-kleuren steken, koppelde een cultureel product aan het bedrijfssysteem, en de stap terug naar zwart-wit suggereert dat iemand besefte dat kunst een rustiger kader nodig heeft. Het resultaat is beter dan de zuilen. Het proces oogde besluiteloos.