TheForkGekopieerd

TheFork, het reserveringsplatform voor restaurants, opgericht in 2007 en in sommige markten eerder bekend als Bookatable, was in 2023 gegroeid tot 55.000 partnerrestaurants in twaalf landen en zo'n 20 miljoen bezoekers per maand. Design Week en It's Nice That meldden allebei dat DesignStudio werd ingeschakeld voor een nieuwe strategie en visuele en verbale identiteit, waarbij It's Nice That opmerkte dat het platform een gedurfd, hedendaags merk nodig had voor zijn groeiende publiek.

De strategie verlegt de focus van reserveringen naar wat er aan tafel gebeurt. Senior strategist Nina Fitzpatrick van DesignStudio zei dat het platform mensen samenbrengt in een steeds digitalere wereld, de restaurantcultuur verdedigt en niet alleen mensen voedt maar ook de menselijke geest. Het creatieve idee werd Feed your Spirit. Chief marketing officer Jose Noguer van TheFork vertelde It's Nice That dat de missie altijd verder ging dan reserveringen, en noemde restaurants essentiële sociale ruimtes.

Het logo werd doorontwikkeld, niet vervangen. Executive creative director Vinay Mistry vertelde Design Week dat de klant waarde had opgebouwd in de groene cirkel en de vork in de negatieve ruimte. Toen de studio andere richtingen op duwde, duwde TheFork terug, dus bouwde het team voort op wat er was. Het hertekende merkteken heeft een vork met drie tanden en nieuwe rondingen die rauwe energie moeten vangen, en die rondingen, hoeken en rechte lijnen leveren drie grafische vormen op die door het hele systeem worden gebruikt. Illustraties komen van Tubik Studio, en het lettertype is Valizas van Luzi Type, in verschillende gewichten gezet om de geluiden te verbeelden die mensen maken tijdens het eten.

Kleur is het charmantste deel. Het palet met groen voorop werd weggehaald van wat Mistry een wat modderige, gedateerde tint noemde. Nieuwe tinten zijn vernoemd naar eten, van Pea, Kale en Mint tot Squid ink, Parsnip, Rhubarb en Pumpkin. Design Week voegde toe dat het merk in verschillende culturen moest werken, omdat wat in Parijs premium leest dat in Milaan niet doet. De uitrol moest eind 2023 klaar zijn.

Dit is een goed afgewogen vernieuwing. Cirkel en vork houden respecteert jaren herkenning op appschermen en restaurantdeuren, terwijl de nieuwe rondingen en het palet het merk levendiger maken. De etensnamen en het idee van eetgeluiden dreigen door te slaan in grilligheid, maar ze geven een nutsapp iets wat ze erg miste: trek. De strategische draai van reserveringstool naar restaurantcultuur is het echte werk, en de identiteit draagt die.