Industrial Light & MagicGekopieerd

Industrial Light & Magic heeft een beter ontstaansverhaal dan de meeste merken: het effectenhuis dat George Lucas in de jaren zeventig oprichtte, met een logo van een goochelaar met toverstaf in een tandwiel. Chief creative officer Rob Bredow van ILM legde in de aankondiging uit dat elk logo sindsdien heeft geleend van dat origineel, geïllustreerd door Michael Pangrazio en afgerond in een schilderij van Drew Struzan. In 2023 waren het bedrijf en de branche in achttien jaar zo veranderd dat het volgens hem tijd was voor een identiteit die liet zien welke wereldwijde studio ILM was geworden, met zes studio's van San Francisco tot Mumbai.

Het proces was opvallend inclusief. Volgens ILM leverden meer dan duizend medewerkers input aan het project van veertien maanden, en één opmerking van executive creative director John Knoll werd een leidende zin: hij wilde de magie terug in het logo. General manager Janet Lewin koppelde het werk aan de missie, visuele vertellers die iconische momenten maken om de verbeelding te prikkelen, en aan een cultuur van samenwerking en risico nemen.

Variety, dat de verandering meldde samen met de nieuwe naam van de immersieve tak ILMxLAB, voortaan ILM Immersive, gaf dezelfde redenering van Lewin: het doel was de branding van ILM in zijn geheel te vernieuwen, vooruitkijkend en met eerbied voor de geschiedenis. Bredow vertelde Variety dat hij hoopte dat mensen de lijn van de jaren zeventig tot nu konden voelen, met het nieuwe logo als wegwijzer naar toekomstige innovaties. Vicki Dobbs Beck, hoofd immersieve content, legde uit dat ILMxLAB bijna acht jaar eerder als experimenteel lab was vernoemd, en dat altijd verwacht werd dat het zou uitgroeien tot een naam die zijn focus vatte.

Het ontwerp gebruikt volgens ILM negatieve ruimte binnen een tandwielsilhouet om een gloeilamp te suggereren, beide elementen uit de oorspronkelijke kunst van Pangrazio en Struzan. Een swoosh met een vonk magie erachter staat voor de wereldwijde spreiding van het talent van het bedrijf. Het woordmerk staat in een vette, aangepaste schreefletter die moet echoën met de afgekorte letters van het oorspronkelijke logo. Submerken als ILM Art, ILM StageCraft, ILM Technoprops en ILM Immersive kregen bijpassende merktekens, en het bredere systeem put uit filmische kleuren van eerdere projecten.

Dit is respectvol, intelligent erfgoedwerk. De gloeilamp in het tandwiel verstoppen comprimeert decennia aan iconografie tot één teken dat op klein formaat werkt, en de vonk voegt net genoeg grilligheid toe om het woord magie te rechtvaardigen. Wat verloren gaat is de goochelaar zelf, het charmantste element van de oude kunst, en het nieuwe merkteken is meer corporate dan filmisch. Maar voor een studio die nu net zo goed op technologie concurreert als op vakmanschap, is een schoner systeem voor alle submerken de juiste keuze.