Max (voorheen HBO Max)Gekopieerd

Warner Bros. Discovery voegde HBO Max en discovery+ samen tot één dienst en lanceerde die op 23 mei 2023 in de VS als Max. JB Perrette, verantwoordelijk voor wereldwijde streaming, zei dat het merk een verschuiving markeerde van twee smallere producten naar een breder aanbod voor iedereen. Casey Bloys van HBO stelde dat HBO een premiummerk was dat niet bedoeld was om reality-, kook- en woonprogramma's te dragen, en Perrette voegde toe dat HBO een voorkeurspositie in het product zou krijgen in plaats van tot het breekpunt te worden opgerekt.

De identiteit kwam uit een jaar samenwerking met de Londense studio DixonBaxi, onder het idee Where our world meets yours. Het woordmerk in onderkast combineert de roos uit de o van HBO met de rondingen van het schild van Warner Bros. Ontwerpdirecteur Karun Agimal zei dat voor onderkast was gekozen om zelfvertrouwen en warmte in balans te brengen. De roos in de a werd The Spotlight, een bewust bescheiden grafisch element voor posters, trailers en de app. Max Sans, getekend met foundry F37, rekt van filmisch tot luid. Paars, sterk verbonden met HBO Max, maakte plaats voor een levendig blauw, afgeleid van het klassieke blauw van Warner Bros., met behoud van het verloop en extra accentkleuren. Zelig maakte een geluidslogo van drie slagen als een hartslag, en de studio hertekende de merktekens Max Original en HBO Original.

De reactie op de naam overstemde het ontwerp. Creative Bloq schreef dat de rebrand werd afgebrand, met gebruikers die rouwden om het verlies van de naam HBO en de slogan bespotten. In Fast Company noemde Debbie Millman het de merkfout van het decennium, al waren de experts die het blad vroeg het niet eens. Vulture schreef een grafrede op het paars van HBO Max en noemde het blauw van Max gewoon weer een streamingblauw.

De naam hield geen stand. In mei 2025 maakte Warner Bros. Discovery bekend dat HBO terugkwam, met het argument dat geen merk zo consequent voor kwaliteitsverhalen had gestaan als HBO, en in juli 2025 werd de dienst weer HBO Max, wat na ongeveer twee jaar een einde maakte aan het Max-tijdperk.

Het vakwerk is goed: de a met roos is een slim stuk erfgoed en het systeem is schoon en leesbaar. Maar identiteitswerk kan geen strategie repareren die de waardevolste naam in de televisie weggooit, en kiezen voor hetzelfde blauw als de halve markt maakte het verlies zichtbaarder, niet minder.