TubiGekopieerd

Tubi, de gratis, door reclame gefinancierde streamingdienst van Fox, rolde op 28 februari 2024 een nieuwe merkidentiteit uit, meldden Variety en The Verge, ter voorbereiding op de lancering in het VK en daarna andere Europese markten. Variety zei dat het werk werd ontwikkeld met een Londens ontwerpbureau.

Het nieuwe logo zet de naam in een kleur die Hello Yellow heet, die volgens het ontwerphoofd van Tubi staat voor de spanning van ontdekken, op een paars dat het bedrijf 'Turple' noemt. De cirkel in de 'T' knipoogt naar het Tubi-konijnenhol uit de Super Bowl-reclames van 2023, waarin reuzenkonijnen mensen in holen gooiden, met als idee dat kijkers zich verliezen in een enorme bibliotheek. Er volgt een nieuwe slogan: 'See you in there'. Het geluidslogo, door Variety vergeleken met de 'tudum' van Netflix, mengt echte en synthetische instrumenten met een koor dat de naam zingt, en moest helder en speels klinken. The Verge noemde ook een stuiterende plons-animatie.

Chief marketing officer Nicole Parlapiano vertelde Variety dat wereldwijd opschalen visuele iconografie vraagt in plaats van alleen tekst, en dat het systeem programmering, product en merk bij elk contactpunt moest samenbrengen. Ze zei dat de groei van Tubi het sterkst was onder jonge, multiculturele doelgroepen en dat het merk leuk, gedurfd en boeiend moest voelen. Variety noemde cijfers van Nielsen die Tubi in januari 2024 op 1,5 procent van de Amerikaanse tv-kijktijd zetten, voor Max, het Roku Channel, Paramount+ en Pluto TV.

The Verge vond de app in gebruik grotendeels onveranderd, en grapte dat Tubi misschien het waarschijnlijke einde van Freevee had zien aankomen en besloot dat diens kleuren niet verloren mochten gaan.

Het verslag van CNET vulde het voor en na in. Het nieuwe logo hield het paars maar ruilde oranje en rode tinten in voor neongeel, de zwarte achtergrond op het startscherm van de app maakte plaats voor het kenmerkende paars, en de nieuwe slogan, See you in there, speelde in op het konijnenholthema. Chief marketing officer Nicole Parlapiano omschreef de beoogde ervaring als gedurfd en ondeugend. Voor een gratis dienst die concurreert met veel rijkere streamers is de luidste kleur op tv zijn een verstandige strategie, en het konijnenhol geeft die kleur een verhaal.

Het konijnenhol is een sterk, eigen idee, en het in de T bouwen is slim. Geel op paars is luid, en dat past bij gratis tv. Het zingende logo is de gedurfdste gok: je houdt ervan of je haat het, en hoe dan ook onthoud je het.