Pluto TV (2024)Gekopieerd

In januari 2024 rondde Pluto TV, de gratis streamingdienst van Paramount, een merkvernieuwing af en bereidde het zich voor om die te tonen tijdens de uitzending van de Super Bowl op CBS, Nickelodeon en Paramount+. De perssite van Paramount publiceerde het nieuwe woordmerk en de logobestanden onder de titel Brand Refresh 2024.

Deadline meldde het denken erachter. Volgens ingewijden was het doel Pluto neer te zetten als stamvader van gratis, door reclame gefinancierde streamingtelevisie, de categorie die bekendstaat als FAST, en de vernieuwing viel samen met het tienjarig bestaan van Pluto, dat in maart 2014 debuteerde als bètawebsite. FAST was uitgegroeid tot een bedrijfstak van miljarden, met naar schatting 1.500 kanalen die om aandacht vechten.

Intern, schreef Deadline, werd gezegd dat Pluto zijn derde bedrijf inging: het eerste was de opkomst als startup, het tweede de overname door Viacom in 2019.

De ontwerpdetails kwamen van Deadline en het eigen persbericht van Paramount. De vernieuwing, begeleid door een extern ontwerpbureau, omvatte een nieuw logo, lettertype en bewegende graphics, gericht op een gedurfde en eenvoudige look met een helderder palet. Het logo houdt zijn kenmerkende letters maar verandert van vorm en plaats, en gaat over op een nieuw primair geel dat het bedrijf Plutonium doopte. Als knipoog naar Paramount staat het nieuwe lettertype 22 graden gekanteld, het aantal sterren rond het berglogo van de studio. De bewegende graphic van het logo draait een baan, een verwijzing naar de planeet en naar het idee kijkers hun baan te helpen vinden. De Super Bowl-spot, Couch Potato Farms, werd op 11 februari uitgezonden en opende een maandenlange campagne op lineaire tv, connected tv, radio, buitenreclame en sociale media, met activaties in Las Vegas rond de wedstrijd.

De strategie is logisch. Als een categorie die je zelf hebt uitgevonden volloopt met lookalikes van elk mediabedrijf, is de voor de hand liggende zet het oorsprongsverhaal te claimen. Een Super Bowl-plek is een dure manier om te zeggen dat je er het eerst was, maar wel een luide.

De waarde van Pluto zit in de vertrouwde gratis optie zijn, en een dramatische nieuwe look zou de claim het origineel te zijn ondergraven. Het echte werk is hier positionering. Het logo moet er alleen actueel uitzien op een tv-scherm voor een heel groot publiek.