TaxfixGekopieerd

Taxfix, de Berlijnse app voor belastingaangifte, in 2016 opgericht door Mathis Büchi en Lino Teuteberg, kondigde op 11 januari 2024 een grondige rebrand aan, ontwikkeld met het bureau Kallan & Co uit Helsinki. Het bedrijf zei dat de nieuwe identiteit de ontwikkeling weerspiegelt naar een bedrijf met meerdere producten en platforms, en de missie om de financiën van iedereen te verbeteren.

Achim Schaffrinna van Design Tagebuch meldde dat het de eerste grondige wijziging van het merkontwerp van Taxfix sinds de oprichting was, en noemde de lijn van het bedrijf dat de nieuwe look het mogelijk zou maken de gebruikerservaring af te stemmen op verschillende gebruikers in verschillende markten.

De details van het logo komen van Taxfix zelf. Creative design lead Viola Vogel noemde het een evolutie, geen volledig herontwerp: het procentteken in plaats van de x bleef als eerbetoon aan het begin van het bedrijf, terwijl de letters radicaal werden vereenvoudigd. De rebrandpagina van Taxfix noemt de wijzigingen: een gemoderniseerde letter, geen punt op de i en de linkerkant van de stam van de T weggesneden, met betrokkenheid van foundry Schick Toikka. Het huislettertype is ROM van de Berlijnse foundry ABC Dinamo, het vertrouwde groen bleef na tests met klanten en werd uitgebreid tot meerdere tinten, en secundaire kleuren lila, goud en blauw zijn ontleend aan de euro.

Dit is een verstandige, bijna onzichtbare vernieuwing, en de eerlijkste omschrijving is die van Vogel zelf. Het procentteken houden was de juiste keuze: het is het enige idee in het logo en het vertelt wat het product doet. De punt van de i weghalen en de T bijknippen zijn het soort aanpassingen dat alleen het ontwerpteam opmerkt. Het palet uit de euro is de interessantere zet, al bindt het de kleuren van het merk aan één munt.