SiriusXMGekopieerd

SiriusXM wilde voorbij zijn wortels in satellietradio groeien en jongere luisteraars trekken nu de concurrentie in audio toenam, zonder zijn merk op te geven, zei chief growth officer Suzi Watford tegen Marketing Brew. Op 8 november 2023, tijdens de preview Next Generation voor sector en pers, presenteerde het een nieuw logo, kleurenpalet en mascotte, samen met een nieuwe streamingapp en een goedkoper streamingabonnement van 9,99 dollar, meldde Variety.

Nils Leonard, oprichter van Uncommon Creative Studio, zei dat zijn team werd gevraagd het bedrijf weer betekenis te geven voor mensen. Onderzoek en gesprekken met belanghebbenden leidden tot een idee van nabijheid tot wat je liefhebt, wat Leonard het tegengif voor Discover Weekly van Spotify noemde: niet meer spul, maar dichter bij het schrijven, de invloeden en de tours van een artiest. Het platform heette Closer.

Sinds de fusie van Sirius en XM toonde het logo geluidsgolven aan weerszijden van de naam. Omdat het logo van Spotify ook geluidsgolven gebruikt, was ze vervangen door een ster volgens Leonard een no-brainer. De ster staat in het midden van de S en verbeeldt Sirius, de helderste ster aan de nachthemel, een knipoog naar de satellietwortels. Het blauw, zwart en wit komen van hoe Sirius er vanaf de aarde uitziet, terwijl een secundair 'firepower'-palet laat zien hoe sterren in hun leven van kleur en hitte veranderen. Sirius, de Hondsster, bracht ook de hond terug uit het Sirius-logo van voor de fusie, gemoderniseerd en Stella genoemd. Ze hoort niet bij het logo maar verschijnt in de app en op merchandise; Watford vergeleek haar met wat Mickey voor Disney is. Een merchandisewinkel ging dezelfde dag open.

De nieuwe app ging in december live, met een van de grootste marketingoffensieven van het bedrijf gepland voor 2024.

Variety plaatste het nieuwe logo in een groter verhaal, gebracht in The Shed in Hudson Yards: een hertekende streamingapp met een ontspannen ervaring waarin ontdekken voorop staat, een goedkoper streamingabonnement van 9,99 dollar en gast-dj-sessies van meer dan 160 artiesten. Kelly Clarkson trad op. Het doel was voorbij de wortels in satellietradio te groeien, en de identiteit moest SiriusXM laten lezen als streamingdienst in plaats van iets dat bij een nieuwe auto zit.

De geluidsgolven schrappen was hoog tijd; ze zeiden radio en verder niets. De ster is een net, eigen idee met een echt verhaal. De teruggekeerde hond is het charmante deel, en het slimste: het is erfgoed dat mensen zich echt herinneren.