Deezer (2023)Gekopieerd

Deezer, in 2007 opgericht in Parijs en beschikbaar in meer dan 180 landen, onthulde op 7 november 2023 een nieuwe identiteit tijdens een evenement in La Gaîté Lyrique. Het bedrijf zei zichzelf opnieuw uit te vinden als platform voor muziekervaringen, gebouwd op expressie en verbinding, en de emotionele band van mensen met het merk nieuw leven in te willen blazen. De topman zei dat het bedrijf in twee jaar was getransformeerd.

Design Week meldde dat Deezer, ondanks een sterke merkwaarde, een flinke verandering wilde en zijn kerndoel opnieuw wilde bekijken. Het designteam wilde het merk afstemmen op de strategie 'Deezer helps you be and belong', een samenhangend verhaal vertellen in identiteit en product, en een eigen kleur claimen. Die kleur is Deezer Purple. De creative director hoopte dat die net zo met Deezer verbonden zou raken als rood met Netflix en groen met Spotify.

Het nieuwe logo is een hart, dat liefde voor muziek en erbij horen moet uitdrukken, en in beweging klopt in twee standen: de ene op een menselijk ritme, de andere dansend op de beat. De vormen keren terug als patronen en grafische kaders die beeld vasthouden en genres aangeven. Een variabele letter, Deezer Sans, werd getekend met een onafhankelijke foundry, met smalle snitten voor langere content en brede voor korte, krachtige regels. Het woordmerk is ervan afgeleid, met aangepaste letters. De art direction zet artiesten centraal in beeld en gebruikt flitsfotografie met hoog contrast en een subtiel fisheye-effect. De marketingbaas van Deezer zei dat het merk door de opfrisbeurt zijn verhaal emotioneler kon vertellen onder de regel 'Live the music'.

De rebrand kwam samen met een vernieuwde app.

De eigen aankondiging van Deezer presenteerde de identiteit als het zichtbare slot van twee jaar verandering, waarin het bedrijf zichzelf herdefinieerde als platform voor muziekervaringen gebouwd op expressie en verbinding. Topman Jeronimo Folgueira sprak van een belangrijke mijlpaal, en chief marketing officer Maria Garrido noemde de opfrisbeurt een kans om het verhaal van het bedrijf emotioneler te vertellen. Het persbericht omschreef de nieuwe persoonlijkheid als gedurfd, fris en eigenzinnig. Bedrijven noemen zichzelf zelden eigenzinnig en menen het ook, maar een kloppend paars hart kiest in elk geval vollediger voor emotie dan een equalizer ooit kon.

Een hart voor een muziekdienst is het meest voor de hand liggende idee op het bord, en paars is eerder de laatste onbezette kleur in streaming dan een strategie. Maar de animatie is echt goed, en de fotografie met flits en fisheye heeft een energie die Deezer nooit eerder had. Het is een luider merk, al is het geen slimmer merk.