Bauer Media GroupGekopieerd

Bauer Media Group begon als de Heinrich Bauer Verlag, een Duitse uitgever, en is de afgelopen jaren uitgegroeid tot een internationaal mediabedrijf met leidende posities in uitgeven en audio in heel Europa, plus investeringen in kranten en vergelijkingssites. Op 30 november 2023 lanceerde het een nieuw concernmerk, ontwikkeld door het Hamburgse bureau MUTABOR. Volgens het bedrijf was de branding een belangrijke stap in de transformatie: een frisse look, met behoud van kernelementen van het bestaande merk als eerbetoon aan de lange geschiedenis.

PAGE, het Duitse designblad, legde de hoofdzet uit. De pijl bleef. In het oude logo wees hij in blauw en wit omhoog; nu wijst hij horizontaal naar voren, naar wat komen gaat, en het nieuwe ronde, vette logo neemt hem op. Hij verschijnt ook door het hele systeem in geel, turquoise, paars, roze en helder lichtblauw, als patroon en getekend als een frequentie. PAGE merkte op dat je hem kunt lezen als startknop voor video en ander bewegend beeld. De nieuwe claim is Enriching everyday life, voor een huis met zo'n 50 tijdschrifttitels, van Bravo en Bella tot Cosmopolitan en TV Movie.

PAGE noemde de typografie helder en expressief, met een paar extravagante details, en de kleuren, met hun zomerse vrolijkheid en lichte pasteltoets, ongebruikelijk voor een mediahuis: een signaal dat entertainment centraal staat. Topvrouw Yvonne Bauer zei dat de branding de transformatie tot nu toe liet zien en tegelijk een erfgoed van bijna 150 jaar vierde, en dat het het concernprofiel en de geloofwaardigheid van het merk zou versterken. Het bedrijf wilde het in twaalf maanden uitrollen, te beginnen bij websites, socialemedia-accounts en kantoren, in aanloop naar het 150-jarig bestaan in 2025.

De pijl van omhoog naar vooruit draaien is een schoon, leesbaar stuk continuïteit, en de lezing als afspeelknop is een handige manier om audio en video te claimen zonder het te zeggen. Het kleurenpalet is de gedurfdere keuze, en de juiste: een uitgever van celebrity- en lifestyletitels hoort er niet uit te zien als een verzekeraar. Het zwakke deel is de taal. Enriching everyday life en een creatieve krachtcentrale die diversiteit viert zijn zinnen die elke mediagroep kan drukken. Het merkteken heeft een standpunt; de tekst niet.