BundesligaGekopieerd

Competitieorganisator DFL presenteerde nieuwe logo's op de ledenvergadering in december 2016. De 2. Bundesliga en de DFL zelf kregen voor het eerst een eigen logo, terwijl het Bundesliga-logo werd aangepast en, in de woorden van de DFL, licht afgestemd op de eisen van digitalisering.

Design Tagebuch schreef dat de tijd van de glanzende look voorbij was: de nieuwe merktekens zijn plat en relatief minimaal. De bal verhuisde naar het inmiddels vierkante kader en is op dezelfde manier getekend als de speler, de verhoudingen schuiven in het voordeel van de speler en de speler oogt slanker. Horizont meldde dat de rode rechthoek een vierkant werd en dat het balletje dat er vroeger uitstak, naar binnen verhuisde.

De identiteit werd in 15 maanden ontwikkeld door het visual design-team van DFL Digital Sports onder creative director Thomas Markert, met Mutabor als ontwerpbureau, net als in 2010. Ze voegde de eerste eigen letter van de competitie toe en een spelersicoon dat de kleuren van elke club kan aannemen of Bundesliga-rood kan blijven.

De volledige relaunch, met een nieuw on-air ontwerp en een opener van 15 seconden voor stadion en tv, kwam bij het seizoen 2017/18. Het werk won een Red Dot-award.