EredivisieGekopieerd

De Nederlandse hoogste divisie presenteerde in mei 2017 een nieuw logo, tijdens de laatste speelronde van het seizoen 2016-2017 en voor volledig gebruik het seizoen daarna. Adformatie meldde dat de laatste speelronde traditiegetrouw met de bal van het volgende seizoen wordt gespeeld, die het nieuwe merkteken droeg, en dat het logo ook op stadionborden en in de uitzendingen van FOX Sports Eredivisie te zien was.

Volgens de competitie was het, omdat de samenleving en de Eredivisie zich ontwikkelden, wenselijk de uitstraling en kracht van het embleem te vernieuwen. Voor het jubileumseizoen ter gelegenheid van het zestigjarig bestaan had ze een speciaal gouden jubileumlogo gebruikt, afgeleid van het vorige, dat directeur Alex Tielbeke een brug tussen verleden en toekomst noemde.

Tielbeke legde het beeld uit: het logo verbindt de E van Eredivisie met de middencirkel van het veld, een sterk merkteken met een eigentijdse uitstraling. Footy Headlines citeerde hem over het internationale belang: wedstrijden uit de Eredivisie werden in 186 landen uitgezonden en miljoenen fans kenden het logo. Het merkteken werd volgens het medium ontwikkeld door ontwerpbureau Dog and Pony. De nieuwe Derbystar-bal zelf werd ontworpen door tatoeëerder Henk Schiffmacher.

Een latere aankondiging van de competitie zelf bevestigde de toeschrijving en beschreef het huidige logo als in 2017 ontwikkeld door ontwerpbureau Dog and Pony, toen het merkteken werd bewerkt tot een versie voor het 65-jarig bestaan met een gestileerde lauwerkrans.

Adformatie plaatste ook een scherpere column die zich afvroeg waarom een nieuw logo überhaupt nieuws was. De schrijver dreef de spot met de vlakke beschrijving in het persbericht van wat het merkteken moest voorstellen, de E verbonden met de middencirkel en de kleuren van de vlag, en stelde dat een logo uitleggen het bijna altijd onhandiger laat lijken. Hij vroeg zich ook af waarom er een foto van tatoeëerder Henk Schiffmacher met de nieuwe bal bij zat. Een logo op zich is geen nieuws, vond de column; een fusie of een nieuwe strategie misschien wel. Terecht, en het persbericht zei nergens welke ambitie het merkteken moest dragen.

De E in een middencirkel is ongeveer de meest directe voetbalsymboliek die er is, en daar zit de kracht. Het leest op het formaat van een mouwembleem, een tv-logo of een telefoonscherm. Het is niet romantisch, en niemand zal het ooit laten tatoeëren. Maar een competitielogo heeft een andere taak dan een clubembleem: een neutraal, leesbaar stempel van de competitie zijn. Dat doet dit logo netjes.