Formula 1Gekopieerd

Toen Liberty Media de Formule 1 kocht, had de sport een beroemd logo maar, zoals Richard Turley van Wieden+Kennedy tegen Creative Review zei, geen echte identiteit. De nieuwe eigenaren lieten vooraf een wereldwijd onderzoek van zes maanden onder fans doen. De rebrand, de eerste in 23 jaar, werd in november 2017 gelanceerd bij de seizoensfinale in Abu Dhabi, voor het seizoen 2018. Ellie Norman, de eerste marketingdirecteur van de F1, leidde het aan klantzijde.

Het oude flying one-teken was in 1994 ontworpen door Carter Wong, en het eerste werk van W+K was gewoon een update daarvan. De uiteindelijke vervanger is een brede, lage F1 in rood, opgebouwd uit drie eenvoudige vormen, die ons doet denken aan een auto die plat tegen het asfalt gedrukt wordt. De letters werden getekend door de Franse ontwerper Marc Rouault, en Creative Review merkte op dat het hele systeem een esthetiek deelt met het werk van The Designers Republic voor de game Wipeout uit de jaren negentig. Omdat F1 volgens Turley de sport van de logo's is, is het systeem gemaakt om de kleuren van sponsors en teams over te nemen.

Ontwerp en strategie stonden onder leiding van Richard Turley bij Wieden+Kennedy London.

De coureurs waren de eerste critici. Lewis Hamilton noemde het oude logo iconisch en betwijfelde of het nieuwe daaraan zou tippen; Sebastian Vettel zei simpelweg dat hij het oude mooier vond, meldden ESPN en The Independent. F1-bestuurder Sean Bratches vertelde Motorsport.com dat de kritiek een goed teken was, omdat ze liet zien hoeveel fans erom gaven, en zei dat het redesign gericht was op helderder gebruik in digitale media.

Ross Brawn, managing director motorsport van de sport, ging in een nieuwsbrief na de race, geciteerd door Autosport, recht in op de vraag naar prioriteiten. Gevraagd of een logo echt voorrang had naast gridstraffen, kostenbeheersing en het racen zelf, zei hij ja: het nieuwe merkteken was veel flexibeler voor merchandise en digitaal gebruik, het had impact, en het oude was iconisch noch gedenkwaardig geweest. Hij bracht het als signaal aan fans dat de sport een nieuw tijdperk inging en verder moest kijken dan de eigen wereld, vooral naar jongere fans.

Turley gaf toe dat het team het opnam tegen een heel goed logo met veel erfgoed, en de geestigheid van het oude merkteken is een echt verlies. Maar het nieuwe is veel praktischer, gemaakt om toe te passen en niet als los embleem, en het schaalt zonder morren terug naar tv-graphics en apps.