Detroit PistonsGekopieerd

De rood-wit-blauwe bal van de Pistons hoorde bij de Bad Boys-teams van eind jaren tachtig. In 1996 dumpte de club hem voor een vlammende hengst met vurige uitlaat onder de naam, op jacht naar de flitsender NBA van het Jordan-tijdperk. Na magere playoffjaren en druk van fans ging de club in 2005 terug naar een bal met de naam in een boog in een blauwe ring, door Metro Times afgedaan als een WordArt-gedrocht.

Met de verhuizing van het team naar Little Caesars Arena in het centrum werkten de Pistons zes maanden intern, met Nike en de NBA, aan een nieuw hoofdlogo. Charlie Metzger, executive vice-president en chief marketing and communications officer, noemde het een nieuw hoofdstuk en zei dat het merkteken de lange geschiedenis van de club in de Detroitse sport vierde en het tegelijk een modern ontwerp voor de toekomst gaf.

Het resultaat, onthuld op 16 mei 2017, is in wezen weer het logo van 1979-96. Transform beschreef de letter van het huidige woordmerk op de traditionele achtergrond van de oude identiteit. Het persbericht van de club somde de wijzigingen op: strakke, nauwkeurige naadlijnen, een krachtige tenueletter en een chromen rand. Het logo verscheen voor het seizoen 2017-18 op tenues, in de arena en op merchandise.

Metro Times zag het verschil nauwelijks en noemde het persbericht een chique manier om een chromen rand en een nieuwe letter op te tuigen, al gaf het toe dat het beter was dan wat er eerder was.

De Detroitse Metro Times was niet onder de indruk: na zes maanden samenwerking met de competitie en de tenuepartner bracht het team een logo uit dat nauwelijks te onderscheiden was van het logo uit het Bad Boys-tijdperk van de jaren tachtig en negentig. Het persbericht hield vol dat het een moderne versie was, met strakkere naadlijnen, een krachtige teamletter en een chromen rand, en de chief marketing officer zei dat het de geschiedenis van de club eerde en tegelijk de toekomst liet zien. Nostalgie is een legitieme strategie voor een team dat naar een nieuwe arena in het centrum verhuist. Alleen zijn die zes maanden dan moeilijk terug te zien.

Dat is het eerlijke oordeel. Zes maanden voor een bijna identiek logo klinkt absurd, maar de echte opdracht was een fout toegeven en teruggaan naar het merkteken dat fans nooit waren gestopt met kopen. De chromen rand is de enige onnodige misser: een glansdetail uit 2017 op een logo waarvan de kracht juist het simpele zelfvertrouwen van de jaren tachtig is.