Pinterest (2017)Gekopieerd

Het scriptwoordmerk van Pinterest stamde uit 2011 en was bewust gekozen als contrast met het hoekige grid van pins. In augustus 2017, na een herlancering van de website, haalde het bedrijf het stilletjes weg. De update kwam van het interne ontwerpteam van Pinterest, zonder grote aankondiging; critici zagen het als deel van een verschuiving van moodboard naar zakelijk platform dat zich op merken richt.

Het nieuwe woordmerk is een aangepaste versie van Neue Haas Grotesk Display in een vet gewicht met ronde puntjes. Fonts In Use documenteerde de wijzigingen: een smallere P, een kortere dwarsstreep op de t en arm aan de r, en een uithaal van de s die zakt tot hij gelijk staat met de e. Het rood werd iets donkerder, het woordmerk verhuisde naar rechts van de badge, en de badge zelf veranderde nauwelijks: de P in de cirkel werd kleiner, zodat de speldvormige staart meer zichtbaar werd.

Het vreemdste detail stond in de merkrichtlijnen, die partners vertelden alleen de badge te gebruiken en het woordmerk helemaal niet. Creative Bloq vroeg waarom je iets herontwerpt dat niemand mag gebruiken.

De reacties waren overwegend negatief. Creative Bloq noemde het een bizarre combinatie van twee letters, met de script-P ongemakkelijk naast de Grotesk. Ontwerpers die PAGE sprak vonden het technischer en minder karaktervol, meer internetbedrijf dan community; een van hen, Patrick Märki van KMS Team, vond het niet uitmaken omdat de badge allang een eigen leven leidde. Op Reddit zeiden meerdere gebruikers dat het nu op Target leek.

Creative Bloq was niet overtuigd. Het scriptwoordmerk, in 2011 gekozen als bewust zacht contrast met de hoekige prikborden, maakte plaats voor een zware, hardgerande schreefloze, terwijl de ronde badge de script-P hield, waardoor de twee helften van de identiteit nu met verschillende stemmen spreken. De merkrichtlijnen maakten het nog vreemder door partners te vertellen alleen de badge te gebruiken en het woordmerk helemaal niet. Andere bedrijven met een los icoon, merkte het blad op, houden die twee in elk geval consistent. Het oordeel: een bijna perfecte look was ingeruild voor een onsamenhangende.

De critici hadden gelijk over de botsing. De badge is een handgetekende script-P; het woordmerk is een zakelijke Grotesk. Elk op zich prima, samen lijken ze op twee merken die een lift delen. Pinterest gokte erop dat alleen de badge ertoe deed, en dat klopt misschien, maar dan was het woordmerk met rust laten de schoonste zet geweest.