Pinterest (2021)Gekopieerd

Het merk van Pinterest was stukje bij beetje gegroeid, en het bedrijf wilde er een dat inspiratie, de reden dat mensen het gebruiken, centraal zette. Samen met Made Thought en het eigen ontwerpteam onder design director Andreas Helin lanceerde het in mei 2021 een samenhangende identiteit.

Helins eigen kader was een kritiek op sociale media: feeds hadden visuele cultuur passief gemaakt, en Pinterest wilde de plek zijn waar mensen inspiratie vinden voor hun toekomst in plaats van bevestiging van hun verleden. De identiteit heette Endless Inspiration, en Adweek meldde dat die in 2021 in fases zou worden uitgerold.

Het rode P-logo bleef. Het nieuwe systeem is in plaats daarvan gebouwd op beeld: collages van pins geselecteerd op vijf principes, visueel aantrekkelijk, nieuw, relevant, positief en bruikbaar, en geen vast kleurenpalet, zodat kleur uit de content komt. De letter is het meest doordachte element. Grilli Type kreeg de opdracht Pinterest Sans te tekenen, een onderscheidende schreefloze die de pins niet zou overschaduwen. Referenties waren Futura Alternates, Avenir en Johnston Sans, en de gieterij maakte het geometrische skelet warmer door de middellijnen van kapitalen te verlagen, rondingen taps te laten lopen en ronde letters losser te maken. De cursief helt acht graden naar voren, met handschrift als bron. Een aparte Pinterest UI-snit heeft een grotere x-hoogte en verticaal afgesneden streekuiteinden voor compacte, leesbare tekst in het product.

Creative director Alistair Webb van Made Thought zei tegen Design Week dat er geen enkelvoudige Pinner bestaat, dus de blik democratisch moest zijn, en dat afstand nemen van de toegankelijke esthetiek van tech vanaf het begin in het vizier lag. De studio bouwde een tool die kleurenpaletten genereert uit elk beeld van het platform. Grilli Type noemde Futura, Avenir en Johnston als referenties, liet de cursief acht graden naar voren hellen en tekende een aparte Pinterest UI-snit met ink traps en een grotere x-hoogte voor kleine formaten. De enige reactie onder het stuk van Design Week noemde het betekenisloos visueel gebrabbel, wat laat zien hoe weinig ophef de lancering maakte.

Design Week en It's Nice That noemen allebei de Londense studio Made Thought, samen met het interne team van Pinterest, en Grilli Type voor Pinterest Sans.

Dit is een zeldzame rebrand waarin het lettertype de identiteit is. Gebruikerscontent de kleur laten leveren is een slimme, bescheiden zet voor een platform dat zo goed is als zijn pins, en de terughoudendheid betekent dat het merk meegroeit met de smaak van gebruikers, niet met die van een ontwerper.