ShowmaxGekopieerd

In februari 2024 herstartte Showmax, de Afrikaanse streamingdienst van MultiChoice, met een vernieuwd merk. Gadgets Africa meldde in november 2023 dat de dienst een eerste blik had gegeven op een volledig vernieuwd logo en merkidentiteit, in aanloop naar een herlancering die ook een nieuwe app en een compleet nieuw productaanbod zou brengen.

De aankondiging van MultiChoice schetste de context. De nieuwe Showmax kwam tien maanden nadat MultiChoice, NBCUniversal van Comcast en Sky een gezamenlijke streamingvisie voor Afrika aankondigden, en draait op een nieuw platform dat voortbouwt op de Peacock-technologie van NBCUniversal. De app stond vanaf 23 januari 2024 in de winkels, als deel van een gefaseerde migratie in 44 markten, met de officiële lancering op 12 februari.

TechCentral meldde het plan toen het nieuwe logo in november 2023 voor het eerst werd getoond: drie varianten, Showmax Premier League voor mobiel, Showmax Entertainment en Showmax Entertainment Mobile, met de voetbaldienst aangedreven door SuperSport en de entertainmentvarianten gevuld met Universal, NBC, Peacock, Sky, HBO, Paramount, de BBC en anderen. Volgens MultiChoice betekende de overstap naar het platform van Peacock, dat de Super Bowl naar meer dan zes miljoen gelijktijdige gebruikers had gestreamd, dat Showmax klaar was om snel op te schalen, en de topman van de dienst zei dat het alle ingrediënten had om de nummer één streamer van Afrika te worden.

Het middelpunt was een wereldprimeur: een los Premier League-abonnement voor mobiel, met alle 380 wedstrijden live voor R69 per maand. Het bedrijf combineerde het met goedkopere entertainmentabonnementen, de belofte om African Originals met 150 procent uit te breiden en een gestage stroom content van NBCUniversal-merken. De topman van MultiChoice vatte de pitch samen: niemand begrijpt Afrika zoals wij.

De rebrand markeert een verandering van eigendom en ambitie, geen cosmetische update. Een nieuw platform, nieuwe partners en nieuwe prijzen vroegen om een zichtbaar signaal dat dit een andere dienst was, en een nieuw logo is de goedkoopste manier om dat te geven.

TechCentral citeerde topman Marc Jury, die stelde dat Showmax alle ingrediënten had om de nummer één streamingdienst voor Afrika te worden, en dat geen andere dienst daar kon bieden wat het in het nieuwe jaar zou brengen. In aanloop naar de herlancering beloofde het in december meer content van partner Comcast, eigenaar van Universal, NBC, Sky en DreamWorks Animation, plus nieuwe lokale series. Een nieuw logo is het minste op dat lijstje, en zo hoort het.

Het echte merkwerk zit in de prijzen. In markten waar mobiele data en portemonnees krap zijn, zegt een goedkoop voetbalabonnement alleen voor de telefoon meer over voor wie Showmax is dan welk identiteitssysteem ook.