Disney+Gekopieerd

In maart 2024 bracht Disney de content van Hulu in de VS onder in de app van Disney+, een lancering die technologiebaas Aaron LaBerge van Disney de meest omvangrijke technische stap sinds de start van Disney+ noemde. Gebruikers merkten eerst iets anders op: op tv's, tablets en telefoons was het app-icoon van Disney-blauw naar een gloeiend groen gegaan.

Disney+ bevestigde daarna een vernieuwd merk met een verfijnd logo, een nieuw kleurenpalet en een orkestraal geluidslogo. De nieuwe kleur, Aurora, mengt het kenmerkende groen van Hulu in het bekende blauw van Disney+. Dat gaf volgens het bedrijf een premium, verheven gevoel om Hulu te verwelkomen. The Verge meldde dat de naam zowel naar het noorderlicht verwijst als naar de prinses uit Doornroosje. Adweek beschreef het kleurenpalet als blauwgroen en zeeschuim en de verandering als het van je afschudden van het blauw. Het geluidslogo is van Oscarwinnend componist Ludwig Göransson, bekend van Oppenheimer en The Mandalorian. The Verge hoorde echo's van 'When You Wish Upon a Star' en het crescendo van Hulu, en vond de opening van donker naar licht bijna onheilspellend voordat die uitkomt bij het gloeiende logo. Een 360-gradencampagne volgde.

De reacties waren gemengd. Sommigen zagen een onnodige versimpeling van een vertrouwd ontwerp, sommigen vonden het fijn dat het niet op elke andere streamingdienst leek, en sommigen vroegen zich af of hun tv-instellingen in de war waren. The Verge merkte op dat de app zelf nog het oude donkerblauw en grijs gebruikte, en dat Aurora wereldwijd uitrolde, ook waar Hulu geen deel van het aanbod was.

Het oordeel van The Verge was dat de kleurwissel een klap was voor nostalgische fans, maar waarschijnlijk slimme branding, omdat startschermen van tv's een zee van blauwe en zwarte logo's zijn.

Wired noemde het een nieuwe look die eigenlijk geen look was. De aurorakleur, een blauwgroene mix die kwam met de lancering van Hulu in Disney+ voor Amerikaanse bundelabonnees, leverde online reacties op als flauw en levenloos. Het bredere punt van de columnist was dat kleur werkte als snelkoppeling in de app-lade, met Netflix-rood en Hulu-groen als signaal voor wat voor dienst je opende, en dat de consolidatie die signalen vertroebelde. Achter de verandering zat de wens van Disney om één centrale mediabibliotheek te maken, wat betekende dat video van Hulu opnieuw moest worden gecodeerd en metadata opnieuw opgebouwd, en een aankoop van het Hulu-belang van Comcast voor 8,6 miljard dollar die zich moest terugverdienen.

Dat klopt. Aurora is een strategische kleur, geen sentimentele, en hij valt op in een raster van tegels. Maar een fusiekleur naar een prinses vernoemen is vergezocht, en buiten de VS codeert hij een samenwerking die er niet is.