MasOrange (uit Grupo MásMóvil / Orange Spain)Gekopieerd

Orange Spanje en Grupo MásMóvil maakten hun joint venture in april 2024 officieel en vormden MasOrange, de grootste Spaanse telecomoperator naar aantal klanten. MarketingDirecto noemde meer dan 37 miljoen mobiele en breedbandlijnen en 2,3 miljoen tv-gebruikers, en meldde dat de lancering gepaard ging met een nieuwe visuele bedrijfsidentiteit die de vereniging van de twee groepen moest verbeelden.

Brandemia en MarketingDirecto schrijven de identiteit toe aan Gustavo Corral Bermejo van bureau COOVO en Jean-François Ricbour van Claar. Het beeldmerk is +O: een plusteken voor MásMóvil, gevolgd door de O van Orange. Brandemia legde de opbouw uit. De plus bestaat uit vier gulden rechthoeken die in het midden een vierkant venster openlaten, en de O bestaat uit twee halve cirkels, gescheiden door een opening even groot als dat venster. COOVO en Claar vertelden MarketingDirecto dat de plus optelling, samenwerking en dynamiek vangt, terwijl de O het wereldwijde bereik en de betrouwbaarheid van Orange weerspiegelt, en dat de helften ook lezen als twee haakjes rond een gezamenlijk project. Hun prioriteiten waren innovatie, eenvoud, universaliteit en tijdloosheid.

Kleur en letter zijn geleend, niet bedacht. Corral vertelde Brandemia dat de primaire kleuren oranje en zwart zijn, met geel als secundaire kleur, zodat het palet van Orange de hoofdrol krijgt en de kleur van MásMóvil de bijrol. Het huislettertype is Arial. Fotografie toont alledaagse scènes in oranje en gele tinten, om nabij en menselijk te voelen.

Belangrijk: de consumentenmerken blijven. Ana Torres, directeur merk en communicatie van de groep, vertelde MarketingDirecto dat de multimerkstrategie voor beide groepen een groeimotor was geweest en zou doorgaan, al zou het terrein van elk merk worden herzien nu ze niet meer concurreren. Orange, Yoigo, Jazztel, MásMóvil, Simyo, Pepephone en andere gaan landelijk door, met Euskaltel, R en Telecable regionaal. Corral bevestigde dat +O een bedrijfsmerk voor de groep is, geen vervanging. Torres zei dat het bedrijf een nieuw, inclusief symbool nodig had waarin iedereen zich vertegenwoordigd kon voelen, een dat de erfenis bewaarde en tegelijk een innovatief, betrouwbaar techbedrijf liet zien.

Voor een holdingmerk dat klanten zelden zien, is +O netjes: letterlijk, compact en eerlijk tegenover beide ouders, en dat is de echte politieke opdracht bij elke fusie. Kiezen voor Arial is eerlijk over de backofficerol van het merkteken, al ondersteunt het nauwelijks de innovatie die de bureaus blijven noemen. De geometrie is zorgvuldig, de betekenis voor de hand liggend. Het doet precies wat een fusielogo moet doen, en niets meer.