MasMovilGekopieerd

De Spaanse provider die bekendstaat om zijn gele merk veranderde in juni 2024 stilletjes van logo. Movilonia meldde dat slechts weken na de lang verwachte samensmelting van Orange en MásMóvil tot MasOrange, de website en sommige diensten van de provider, zoals het energieaanbod, een ander logo toonden dan het sinds 2011 gebruikte. ADSLZone beschreef het als MásMóvil dat overstapte op MasMovil, naar het voorbeeld van hoofdmerk MasOrange.

De veranderingen zijn reducties. Beide sites meldden dat de twee accenten op de a en de o weg zijn, net als het uitroepteken dat de letter i verving, en dat het logo geel inruilt voor een monochrome zwarte versie. Movilonia legde uit dat het nieuwe logo de zwarte versie is van het merkteken dat het bedrijf al gebruikte voor zijn hele groep merken, met alle acht tekens in kapitalen en de eerste drie letters, MAS, in een zwaardere lijn dan de rest. ADSLZone zag ook een ander lettertype en las de stap als de wens van MasOrange om zijn merken een gedeelde visuele identiteit te geven.

Beide sites gingen terug in de geschiedenis. MásMóvil begon eind 2006 met een hand die het belgebaar maakt, wat volgens Movilonia ook de shaka-groet van surfers is, plus het .es-domein in het logo. Een restyling in 2008 maakte de letters platter en schoof het geel richting oranje. In 2011 kwam de radicaalste verandering: puur geel, geen hand en geen domein, alleen tekst, met twee accenten en het witte uitroepteken. Movilonia noemde de update van 2024 niet erg drastisch, de derde vernieuwing in 18 jaar.

Dit is merkarchitectuur verkleed als logowissel, en dat zie je. Accenten weghalen is praktisch voor digitaal gebruik, maar het uitroepteken was het enige geestige detail in een verder simpel woordmerk, en geel weghalen bij de gele provider, zoals beide sites hem noemen, haalt zijn duidelijkste herkenningspunt weg. De zwaardere MAS rijmt op MasOrange, en dat is duidelijk de bedoeling: het merk leest nu als lid van een portfolio in plaats van een uitdager met persoonlijkheid. Goed voor de consistentie van de groep, slecht voor de charme. ADSLZone merkte op dat delen van de website toen nog MásMóvil toonden, dus zelfs de uitrol was stil.