Croatia AirlinesGekopieerd

Croatia Airlines vernieuwde zijn identiteit in 2024 voor het 35-jarig bestaan en de komst van een nieuwe vloot Airbus A220's. Croatia Week meldde dat de update was ontwikkeld door bedrijfsontwerper Ivana Ivanković, die het bestaande ontwerp vereenvoudigde en moderniseerde zonder de herkenbaarheid te verliezen. Het logotype heeft iets dikkere letters en een donkerder tint, en het beeldmerk sluit beter aan op de staart van het vliegtuig.

De maatschappij legde uit dat haar identiteit sterk verbonden is met de historische vlag van Kroatië. Rood en donkerblauw leiden het kleurenpalet, het wapen is een dynamisch element geworden, en de vlakjes in het beeldmerk zijn zo geschikt dat ze op een staartvlak lijken, in balans met het logo van Star Alliance.

Creative Bloq vond het merkteken zelf vetter en opvallender dan zijn voorganger, met minder vlakjes en veel meer witruimte, terwijl er twee tinten blauw bij kwamen naast het rood-witte dambord van de vlag. Het oordeel in de kop was bot: het logo ziet er geweldig uit, behalve op vliegtuigen. Vliegtuigen hebben ramen, merkte de site op, en vierkantjes lijken op ramen. Lezers klaagden dat door de kleuren, vorm en plaatsing delen van het ontwerp op de romp verloren gingen.

De maatschappij plant een langzame uitrol. Toestellen die in de komende drie jaar binnenkomen krijgen de nieuwe identiteit, terwijl promotiemateriaal en verkooppunten pas veranderen als de voorraad op is. Passagiers zien oud en nieuw dus nog een tijd naast elkaar, een aanpak die de maatschappij bracht als duurzaam en kostenbesparend.

Het platte logo is een duidelijke verbetering. Het dambord is een van de sterkste nationale motieven van Europa, en door het open te maken wordt het grafischer en minder heraldisch. Toch is het bezwaar van Creative Bloq het belangrijke. Het beeldmerk van een luchtvaartmaatschappij leeft op vliegtuigen, en een patroon van kleine vierkantjes is precies hoe een rij ramen er al uitziet.