BNYGekopieerd

The Bank of New York werd 240 jaar eerder opgericht door Alexander Hamilton en is de oudste bank van Amerika. In 2007 fuseerde ze met Mellon Bank uit Pittsburgh en werd BNY Mellon. In 2024 beheerde ze bijna 50 biljoen dollar aan vermogen voor klanten in meer dan 100 markten. Reuters meldde dat de nieuwe naam het imago moest verbreden voorbij custody, het bankieren voor andere financiële instellingen, naar markten, vermogensbeheer en beleggingen.

Op 11 juni 2024 kondigde de bank aan dat het overkoepelende merk werd vereenvoudigd tot BNY. Global head of marketing and communications Natalie Sunderland zei dat het vernieuwde merk vertrouwen, veerkracht en innovatie uitstraalde en het aanbod van het bedrijf onder één merk bracht, voor meer bekendheid. Topman Robin Vince schreef in een memo dat wie meer dan twee eeuwen wil overleven, voortdurend moet innoveren, meldde Banking Dive op basis van Reuters. De juridische naam bleef The Bank of New York Mellon Corporation.

De logowijzigingen waren ingetogen: een moderne letter, een verfijnde versie van de pijl van de bank en een opvallend blauwgroen, voor de naam in kapitalen, meldde Banking Dive. Divisies heetten voortaan BNY Investments, BNY Wealth en BNY Pershing. Het merk ging direct in, met verdere wijzigingen in het jaar erna. Op grote kantoren verschenen borden met de drie letters in blokletters, meldde Reuters, samen met nieuwe merchandise zoals sweatshirts.

Vertegenwoordigers van het bedrijf vertelden de Pittsburgh Post-Gazette dat het schrappen van Mellon geen poging was om geschiedenis uit te wissen en geen teken van minder betrokkenheid bij Pittsburgh, waar de AI-hub van de bank zit.

Korte namen zijn meestal wat mensen al gebruiken, en BNY is geen uitzondering. Het blauwgroen is de echte verandering: een custodybank stapt weg van het standaard marineblauw van de financiële wereld. De pijl en de letter zijn netjes en anoniem. Deze rebrand is vooral weglaten, en weglaten was wat nodig was.