EppoGekopieerd

Eppo, het platform voor A/B-testen en experimenten uit San Francisco, presenteerde zijn rebrand op 4 juni 2024. Head of design Hang Le legde de redenering uit op de bedrijfsblog. Na drie jaar groei, met een verdubbeling van het personeel in zes maanden en nieuwe producten in feature flagging, contextual bandits en lifecycle marketing, was de taal van Eppo niet meer breed genoeg voor de nieuwe doelgroepen, en kostte het moeite om te begrijpen waarin het zich onderscheidde.

Le zei dat het team het merk bouwde op wat klanten over Eppo geloofden, in plaats van een beroemd merk te kopiëren. Visuele inspiratie kwam van Conway's Game of Life en de videogame FEZ, en het nieuwe logo moest knikken naar de steeds veranderende geest van experimenteren en de nauwkeurig ontworpen aard die klanten beschreven.

Ellis Tree van It's Nice That voegde de ontwerpdetails van het team erachter toe. Het logo is modulair en vormt en herschikt zichzelf, en wordt experimenteler naarmate het groter wordt. Het is gebaseerd op MMcN Diode, een letter van Natasha Lucas en MuirMcNeil. Het kleurenpalet gebruikt gedurfde, ongewone kleurcombinaties die het ongemak van experimenteren moeten oproepen, en de koppenletter is Sharp Slab. De ontwerpers zeiden bewust de normen van de branche te hebben vermeden: donkere achtergronden, felle verlopen en generieke beeldmerken met schreefloze woordmerken.

Dat lijstje vermeden clichés is het beste aan het project, omdat het klopt en omdat het werk ze echt ontwijkt. Een logo dat zichzelf opnieuw samenstelt, is een passende metafoor voor een bedrijf dat gecontroleerde verandering verkoopt. Het risico is het gebruikelijke bij modulaire merktekens: een merk dat altijd verandert, is moeilijk te herkennen op de formaten waarop de meeste mensen het tegenkomen, in een browsertab of een lijst met integraties. En kleurcombinaties die bewust ongemakkelijk moeten voelen, zijn een gedurfde keuze voor een product dat wordt verkocht aan mensen die beslissen waar hun data heen gaat.