NorwegianGekopieerd

Norwegian had sinds de start in 2002 hetzelfde logo. In die twintig jaar kwamen Skytrax-titels als beste prijsvechter van Europa, en daarna de pandemie, een herstructurering in 2020 en twee keer ontsnappen aan een faillissement. In 2023 boekte het het beste bedrijfsresultaat in zijn geschiedenis, en na zijn twintigste verjaardag nam het zich voor de meest geliefde en betrouwbaarste luchtvaartmaatschappij van Europa te worden.

Christoffer Sundby, executive vicepresident marketing en klantenservice, zei dat na meer dan twintig jaar een modernisering tijd werd: warmer en duidelijker, en toch herkenbaar. Het bedrijf noemde de noodzaak aan te sluiten bij de huidige marketing en meer persoonlijkheid te tonen. Marketingdirecteur Eirik Bryn noemde het evolutie, geen revolutie.

De marketingafdeling onder Bryn ontwikkelde het met Try Design, sinds 2015 de creatieve partner van Norwegian. Creatief leider Camilla Aspen, in 2021 overgekomen van Equinor, leidde het project. BP&O merkte op dat vliegtuig en spoor compacter en steviger werden, los te gebruiken of als leesteken achter een nieuw woordmerk. Daaromheen komen een rijker kleurenpalet, nieuwe typografie en fotostijl, en een flexibeler opmaaksysteem.

De uitrol begon begin maart 2024 in digitale kanalen en daarna geleidelijk in kantoren, op luchthavens en vliegtuigen, met oud en nieuw een tijd naast elkaar, meldde Flightglobal.

De nieuwsroom van Norwegian plaatste de wissel na het twintigjarig bestaan van de maatschappij in 2022, toen ze zich voornam de meest geliefde en betrouwbaarste luchtvaartmaatschappij van Europa te worden. Sundby beloofde dat klanten de maatschappij nog zouden herkennen, en creatief leider Camilla Aspen zei dat oud en nieuw gerust een tijd naast elkaar konden bestaan. De groep had toen meer dan 8.900 medewerkers en had in 2024 Widerøe gekocht. Een trage, herkenbare evolutie past bij een maatschappij waarvan het logo naar eigen zeggen heel bekend en gewaardeerd is. Wat de vernieuwing nodig had, was warmte en duidelijkheid, geen nieuw gezicht.

Dit is de juiste zet voor een merk met sterke herkenning en een gehavend recent verleden. Het vliegtuigsymbool aanscherpen lost een echt leesbaarheidsprobleem op tickets, staartvlakken en app-iconen op. Het is ingetogen tot op het bangelijke af, maar de staarthelden van Norwegian waren altijd de echte identiteit, niet het logo, en die blijven.