Imperial College LondonGekopieerd

De vorige identiteit van Imperial stamde uit de jaren negentig en had volgens Pentagram nooit een volledig uitgewerkte merkpropositie. Pentagram-partner Domenic Lippa leidde de nieuwe identiteit, met merkstrategie door Simple Revolution en een eigen letterfamilie, Imperial Sans, door NaN.

De grootste verandering was de naam. De volledige officiële naam blijft Imperial College London, maar "Imperial" werd "the official visual shorthand" in het logo, wat Pentagram vergeleek met Oxford, Cambridge, Harvard en Stanford. Het woordmerk heeft "a distinctive serifed letter 'I'" die in de hele identiteit terugkeert, in een nieuwe kleur genaamd Imperial Blue.

De reactie was fel. Times Higher Education meldde een studentenpetitie die binnen enkele dagen meer dan 2.800 handtekeningen had, met als bezwaren de "empire connotation" van het logo en het verlies van "London". De afdeling van vakbond UCU uitte zorgen over toegankelijkheid en kosten. Felix meldde later dat de petitie meer dan 8.000 handtekeningen had.

Antwoorden op Wob-verzoeken lieten zien dat het merkproject £434.801,47 kostte, voor bureaus, de eigen letter, bewegwijzering en promotiemateriaal. Imperial zei met een gespecialiseerd bureau de inclusiviteit en toegankelijkheid van de identiteit te hebben getoetst.