Verizon (2024)Gekopieerd

Onderzoek van Verizon wees uit dat mensen hun relatie met het merk als transactioneel zagen. David Bowen, VP marketing activation, vertelde Campaign dat telecom in het algemeen een emotionele band mist: mensen gebruiken de dienst vele keren per dag maar zien hem nooit. Chief marketing officer Leslie Berland zei dat ze het onzichtbare zichtbaar wilde maken. Op 26 juni 2024 vernieuwde Verizon zijn merk, samen met nieuwe aanbiedingen, waaronder de myHome-bundels voor internet en entertainment.

Het ontwerpsysteem werd gemaakt door Turner Duckworth. Het vinkje naast het woordmerk was weg, vervangen door een rode V met een gele gloed, die volgens Campaign de betekenis van de naam onderstreept, een combinatie van veritas en horizon. Berland zei dat het nieuwe logo, ontwerpsysteem en de creatieve aanpak putten uit het erfgoed van het bedrijf en tegelijk de energie en levendigheid van een leven aangedreven door Verizon toevoegden. Het zou de maanden erna worden uitgerold bij consumenten, bedrijven, op het netwerk, in media en in winkels.

De lanceringsfilm van 90 seconden kwam terug op Can you hear me now?, de slogan uit 2002 waarvan de campagne voor het laatst in 2010 liep, met streaming, gamen, concerten en football om te betogen dat het netwerk nu veel meer doet dan bellen. Ricardo Aspiazu, VP creative and brand, zei dat Verizon de regel niet nieuw leven inblies, maar alleen naar zijn geschiedenis knipoogde, en dat de campagne op TikTok leunde om jonger publiek te bereiken.

The Verge merkte op dat het vinkje weg was nu Verizon zich herpositioneerde als totaalaanbieder van internet en entertainment, en de kop van Fast Company zei dat het nieuwe logo Verizon in Netflix verandert.

De lezing van Creative Bloq was dat Verizon had besloten dat het vinkje uit 2015 nooit emotionele gehechtheid had verdiend, en dat het in plaats van een ander symbool kleur tot onderscheidend kenmerk maakte, een warm gloeiend verloop op de V dat los kan staan. Neue Haas Grotesk blijft, rood gaat voorop, en beige en geel komen erbij als ondersteunende tinten. De gloed herinnert stilletjes aan het elektriciteitsidee achter het vinkje van voor 2015. Het addertje, dat sociale media meteen zagen, is dat de losse V sterk lijkt op een beroemde streamingapp. Het blad vroeg zich af of dat een bewuste knipoog was naar Verizon als entertainmentaanbieder.

De Netflix-sneer doet pijn omdat hij terecht is: rood, één letter, een gloed, allemaal heel streamingtijdperk. Het vinkje was saai, maar het was van Verizon. De V is expressiever en werkt beter als app-icoon en in beweging, maar ruilt een onderscheidend, zij het saai, merkteken in voor een dat lijkt op de helft van de entertainmentapps op een telefoon.