Lebara (2025)Gekopieerd

Lebara, de virtuele mobiele provider die in 2001 in het VK werd opgericht, presenteerde zijn nieuwe merk in Duitsland op 22 juni 2026, zonder persbericht. De aankondiging kwam op LinkedIn, met drie dingen op een rij: een nieuw logo, een nieuwe website en een nieuwe claim, Macht einfach SIM. Het bedrijf zei te rebranden omdat het veranderd was: het had nieuwe producten geïntroduceerd, digitale diensten uitgebreid en gewerkt aan eenvoudiger en transparanter mobiel bellen.

Achim Schaffrinna van Design Tagebuch leverde de ontwerpdetails. Het logo blijft een woordmerk in kapitalen, maar in een andere letter met minder ronde en zwaardere vormen. Blauw blijft de hoofdkleur, maar schuift van lichtblauw naar een vol ultramarijn. Een nieuwe, krachtigere huisletter, Lebara Sans, komt erbij, en het systeem moet uitgeklede en flexibeler zijn op digitale contactpunten. Hij meldde dat de identiteit was ontwikkeld met het Nederlandse bureau Verve, in het najaar van 2025 voor het eerst in Nederland verscheen en nu in Duitsland werd uitgerold, naast Frankrijk, Denemarken en het VK.

Lebara's eigen reden is eerlijk tot op het lege af: het merk veranderde omdat het bedrijf veranderde. De claim doet meer werk, een woordspel op einfach en SIM dat tenminste klinkt als iets wat een mens zou zeggen.

Het ontwerp zelf is een zorgvuldige aanscherping, geen herbezinning. Zwaardere kapitalen en een donkerder blauw lezen zelfverzekerder en passen beter bij het beoogde digital-first-systeem dan de oude zachte letters. Maar Lebara ruilde een wat vriendelijker uiterlijk in voor een generieker. De huisletter doet misschien uiteindelijk meer voor de herkenning dan het logo.