HeadspaceGekopieerd

Headspace bouwde een van de herkenbaarste looks in wellness: de oranje smiley, naar verluidt geïnspireerd op de gewaden uit de boeddhistische meditatietraditie, en animatie op het ritme van de adem. Na de fusie van 3 miljard dollar met de dienst voor geestelijke gezondheid Ginger in 2021 kwamen er individuele coaching en zorg bij, en in april 2024 moest het merk leden aanspreken met van alles, van slaap en alledaagse stress tot angst en depressie.

Het redesign werd ontwikkeld door het interne team van Headspace met hulp van Italic Studio. Volgens het team bracht de groei tot merk voor geestelijke gezondheid aan het licht dat er een identiteit nodig was die vriendelijk, warm en uitnodigend is bij een breed scala aan behoeften. Een nieuwe eigen letter, een Headspace-versie van Aperçu, werd gekozen omdat hij kan schuiven van speels naar klinisch nu het bedrijf meer zorgmarkten betreedt, met rondingen die de Headspace-glimlach echoën.

Het gezicht bleef, maar ontwikkelde zich: een nieuwe illustratiestijl voegt een reeks uitdrukkingen toe naast de glimlach, voor stress, verdriet, tevredenheid en elke stemming daartussen, en animatie wordt nog steeds gebruikt om complexe ideeën te vereenvoudigen. Oranje voert nog steeds de boventoon, nu met een ondersteunend kleurenpalet dat een breder scala aan emoties moet weergeven en zorgvuldiger omgaat met contrast en toegankelijkheid. Meer fotografie laat de nieuwe diensten zien.

It's Nice That las het resultaat als een professioneler personage met de speelsheid er nog in, maar noemde de fotografie een risico, gezien de impact van het eenzame zwevende hoofd. Het merkte ook op hoe fel de kleuren ogen in een categorie van geestelijke gezondheidszorg die het somber noemde.

Het emotionele bereik in de illustraties is de slimste zet: een merk dat alleen glimlacht is het verkeerde gezelschap bij depressie. Bij de fotografie wordt het generiek, en Headspace moet oppassen dat het het meest eigen personage in de categorie niet inruilt voor zorgbeelden in stockstijl.