Honor (2024)Gekopieerd

Leg de twee logo's over elkaar en ze vallen samen. De letters zijn dezelfde: het zware honor in kleine letters met de schuin afgesneden steel op de h. Alleen de vulling veranderde, van het warme amber van het logo uit 2015 naar een felle oranje, #E76124 in de SVG op honorcare.com. Eén kleurwissel, hetzelfde merk.

Het is een kleine ingreep met een grote taak. In augustus 2023 haalde Honor Mark Privett binnen als vice president of design, om al zijn digitale ervaringen te vernieuwen, te beginnen met het web van Home Instead. In december 2023 benoemde Honor Kim Atkinson tot Chief Communications Officer, en inmiddels is haar functie Chief Brand and Communications Officer. Atkinson zegt dat ze daarna in minder dan een jaar een complete rebrand van Honor en Home Instead leidde, en de pagina bij die podcastaflevering noemt zeven tot acht maanden. Het nieuwe merk van Home Instead ging op 16 december 2024 naar buiten. Dat is het jaar waar het oranje bij hoort. Honor heeft zelf nooit een bericht gepubliceerd dat het oranje dateert.

Het waarom is de categorie. Atkinson omschrijft het traject als het verplaatsen van thuiszorg van "crisis care" naar ouderen die op hun eigen voorwaarden willen leven, en ze pleit voor snelheid: "The category has changed, consumers have changed, the culture has changed, and you've been worrying about your colors and your logo for all of that time." Houd het woordmerk, wissel de kleur: dat past bij die redenering.

Atkinson leidde het traject. Het oranje zelf werd in-house getekend door het Honor Design team, met Joshua Bruner, Honors hoofd merkontwerp, aan het merkwerk.

Het oranje staat nu in de header van honorcare.com, en Home Instead noemt zich op de eigen site "an Honor company". Het amber, bijna tien jaar het gezicht van Honor, leeft voort in oudere persbeelden.

Ons oordeel: de slimme soort verandering. Honor hield het ene dat het bezat, zijn woordmerk met de afgesneden h, en ruilde een kleur die versleten raakte voor een kleur waar je niet omheen kijkt. Amber op wit is zacht. Oranje niet.