Paramount+Gekopieerd

In maart 2021 maakte ViacomCBS van CBS All Access Paramount+, een wereldwijde streamingdienst gebouwd om te concurreren met Netflix, Disney+ en Prime Video, met content van CBS, MTV, Nickelodeon, Comedy Central, nieuws en sport. Topman Bob Bakish noemde het één wereldwijd streamingmerk voor het brede betaalsegment. De eerste internationale markten waren Australië, Latijns-Amerika en Scandinavië.

De New Yorkse studio Loyalkaspar, die in 2018 Comedy Central voor ViacomCBS had vernieuwd, kreeg de opdracht. Chief creative officer Beat Baudenbacher zei dat het team verschillende bergen in gebruik vond bij verschillende afdelingen, en dat de tekens van Paramount Pictures en Paramount Network veel te gedetailleerd waren voor een medium waarin kleine formaten de norm zijn. Talloze moderne schetsen leerden hen dat de top te ver doorvoeren hem op een bergsportbedrijf liet lijken. Dus werkten ze terug: de omtrek overtrekken, licht en schaduw opnieuw invullen en de schaduwhoeken gelijktrekken met het Paramount-script.

Executive creative director Daniel Dörnemann omschreef de opdracht als een erfgoedmerk thuis laten voelen in een digitaal ecosysteem. Het verticale woordmerk leent van de uithangborden bij bioscopen, de lockup vormt een grafische filmstudio, en tekst beweegt op het scherm als een camera die pant, rijdt en op een kraan omhoog gaat. Het eigen lettertype, Peak Sans, is afgeleid van het script en de belettering van lichtreclames, en de vele historische blauwtinten zijn samengebracht in één. De berg werd een kwaliteitszegel voor originals en exclusieve titels.

De lancering liep tegen een onverwacht probleem aan toen Reddit-gebruikers in de schaduw van de nieuwe berg iets zagen wat leek op een verdwaalde ronde vectorlijn, die niet paste bij de scherpe facetten. Creative Bloq bracht het verhaal als logofout, en reageerders grapten dat het verkeerde eindbestand live was gegaan.

NewscastStudio fileerde naam en teken toen ze in september 2020 werden aangekondigd. Paramount+ sloot aan bij een drukke rij plusdiensten onder aanvoering van Disney, en omdat paramount al hoger dan al het andere betekent, merkte het blad op, was er een plus achter zetten een overtreffende trap die grensde aan overbodig. De berg bleef dichter bij de versie van Paramount Network dan bij die van de filmstudio, de ring van sterren verhuisde naar binnen de stralenkrans en werd uitgespaard, en het aantal sterren ging naar dertien, één per letter van Paramount Plus voluit. Het plusteken kreeg de schuinte van het script, het blauw putte uit Paramount en ViacomCBS, en de tagline beloofde a mountain of entertainment. Het blad zag ook dat de naam CBS was verdwenen.

Toch is het een gedisciplineerde reductie. De top is herkenbaar Paramount, de bioscoopverwijzingen geven het systeem textuur voorbij weer een streamingblauw, en de berg als zegel behandelen in plaats van als logo was de juiste keuze.