MasterClassGekopieerd

Op 1 oktober 2020 introduceerde MasterClass, het streamingplatform voor lessen van beroemdheden en toonaangevende figuren, een vernieuwde merkidentiteit. De aankondiging zei dat het merk de mainstreamcultuur was binnengegaan, van product tot begrip, en dat de nieuwe identiteit eigentijds moest zijn, verbonden met cultuur, en iets waar leden en docenten zich in konden herkennen.

Campaign US meldde dat de update een nieuwe logobehandeling omvatte, een merkarchitectuur die de merken van docenten in balans brengt met die van het platform, een nieuw systeem voor cursusvoorbeelden en een sizzle reel, gemaakt met een onafhankelijk bureau uit New York. Het vorige logo was architectonisch, met horizontale lijnen die langs een vette M omhoog klommen boven een filmlamp. Het nieuwe heeft een retrogevoel, met een stevige, modulaire M waarvan de delen uit elkaar gaan en weer samenkomen.

De executive creative director van het bedrijf zei tegen Campaign dat de letter uit elkaar was gehaald zodat je hoofd de stukjes in elkaar moet zetten, een gevoel dat kritisch denken vraagt, wat aansluit bij onderwijs. De aankondiging lichtte de underscore in het nieuwe logo uit, een knipoog naar kritisch denken die bewust ruimte laat voor interpretatie.

De andere helft van het systeem zijn de docenten. Elk van de meer dan 90 docenten kreeg een uniek naambord en kleurenschema voor lespagina's en marketing, zodat hun persoonlijke merken binnen MasterClass staan. Campaign citeerde het doel als minder een merkenhuis en meer een merkhuis.

Campaign beschreef de schaal van de co-branding: alle 90-plus docenten, van Gordon Ramsay over koken tot Anna Wintour over modetijdschriften, Serena Williams over tennis en Howard Schultz over leiderschap, zouden een uniek naambord en kleurenschema krijgen op hun lespagina's en in marketing. Een filmstrook liet mensen lessen voorproeven, met grote beelden die bij een tik veranderen in videofragmenten. Een systeem bouwen waarin beroemde mensen beroemd blijven binnen jouw merk is het moeilijke deel van dit vak, en MasterClass loste het eleganter op dan de meesten.

Die architectuur is de echte prestatie. MasterClass verkoopt beroemde namen, en een identiteit waarin Gordon Ramsay en Anna Wintour op zichzelf lijken en toch op MasterClass, is moeilijk te bouwen. De uit elkaar gehaalde M is aardig maar iets te veel uitgelegd.