Medium (2020)Gekopieerd

Medium, opgericht in 2012, had 170 miljoen lezers verzameld. Oprichter Ev Williams had een verschuiving aangekondigd naar dialoog tussen lezers en schrijvers, een bewuster en relationeler netwerk van ideeën, en het bedrijf wilde een merk dat dat kon uitdrukken en meebewegen. Collins werkte ongeveer een jaar met Medium, meldden It's Nice That en The Brand Identity.

Collins schetste de context bot, met een internetcultuur in een neerwaartse spiraal van online discussie, met door advertenties gevoede clickbait aan de ene kant en echokamers aan de andere. De marketingleider van Medium zei dat de oude huisstijl niet flexibel was en dat de collage-illustraties traag te maken waren. Een ontwerper van Collins vertelde The Brand Identity dat het doel evolutie was, geen breuk.

De kern van het systeem is een illustratiestijl met typografie als bouwsteen, woorden geschikt tot beelden, door Collins een bot illustratiesysteem genoemd dat beweging en diepte geeft aan het geschreven woord. Het noemt de concrete poëzie van de negentiende en twintigste eeuw en de calligrammen van Guillaume Apollinaire als invloeden, gewaardeerd om hun eenvoudige, onhandige, onaffe kwaliteit, en de stijl kan doorlopen in 3D en beweging. De marketingleider van Medium zei dat het concept haar deed denken aan wat Medium in wezen is voor schrijvers: een leeg blad. Een nieuw beeldmerk van een cirkel en twee steeds smallere ellipsen is gebaseerd op het beletselteken van drie puntjes, en staat voor de verwachting van ideeën die nog komen. De eenvoudige geometrie compenseert een sierlijker, hertekend woordmerk dat trotser moet staan. Een kleurenpalet dat alleen zwart en wit was, kreeg kleur.

De typografische illustraties zijn een slim antwoord voor een platform dat letterlijk uit woorden bestaat.

Het beletselteken hield geen stand. In oktober 2024 legde Mediums eigen designblog uit dat het bedrijf het beeldmerk had geschrapt en alleen het woordmerk gebruikte, met een bijgesneden versie voor vierkante app-iconen. Medewerkers waren gaan vinden dat de geabstraheerde interpunctie aarzeling en onzekerheid uitstraalde, en de schrijver gaf toe dat de vele logowissels van Medium een running gag waren geworden. Het woordmerk, afgeleid van GT Super van Grilli Type, werd gezien als een eerlijke omarming van het menselijk geschreven woord. Het is een openhartige nabeschouwing, en een herinnering dat een beeldmerk een betekenis nodig heeft die mensen snappen zonder uitleg.

Het beeldmerk is de zwakke schakel. Drie krimpende puntjes zijn slim als concept en vergeetbaar als merkteken, en ze lezen meer als laadindicator dan als uitnodiging. Toch is een tekstplatform een illustratietaal van tekst geven precies het soort idee dat voor de hand had moeten liggen, en dat niet deed.