Robinhood (2020)Gekopieerd

In 2020 had Robinhood beleggen zonder commissie tot norm in de branche helpen maken en voegde het cashbeheer en fractionele aandelen toe. In augustus onthulde het wat het een gedurfde evolutie van zijn merk noemde, een nieuwe visuele identiteit die de interface van de app moest aanvullen. Het werk had volgens het bedrijf meer dan een jaar gekost, met ideeën van makers van zelfrijdende auto's, animatiestudio's en stedenbouwers, en verbeeldde een eerlijkere wereld waarin iedereen vermogen kan opbouwen en gezamenlijke deelname aan financiën een bron van macht is.

The Brand Identity meldde dat Robinhood, gemeten aan nieuwe rekeningen een van de snelst groeiende brokers ooit, een identiteit wilde die paste bij een marktleider in plaats van bij de nieuwkomer. Het werkte met de Amerikaanse studio Collins, die ook in het awardarchief van de One Club wordt genoemd. Collins bouwde het concept rond het verbeelden van de wereld vijftig jaar vooruit, met als redenering dat beleggen betekent een betere toekomst voorstellen. Illustraties van vele kunstenaars en krachtige infographics maken van jargon als ETF's, fractionele aandelen en bull markets herkenbare beelden, en lay-outs lenen van de panelen van graphic novels en het fijne lijnwerk van administratieve formulieren.

Typografie kreeg ongewone aandacht. Het team van Robinhood had al Maison Neue van Milieu Grotesque gekozen; Collins vond een oudere versie in het archief van de gieterij, liet updates maken, waaronder een eigen R, en doopte hem Capsule Sans. Het bedrijf noemde hem warm, leesbaar en precies, gecombineerd met Nib, een uitnodigende, grillige schreefletter. Creative director Ben Crick legde de logowijziging uit: de hoek van de oude veer liet onhandige negatieve ruimte naast het woordmerk, dus de veer naar de andere kant verplaatsen en overstappen op zinsnotatie gaf betere balans, en de hoofdletter R voelde verfijnder. Robinhood vernieuwde ook de kleur, het accentpalet, de iconografie en het lay-outsysteem.

Een utopisch merk over een betere toekomst is een gedurfde belofte voor een beleggingsapp, en het roept de vraag op of het product die waarmaakt. Op vakmanschap is dit echter sterk werk. De veercorrectie is klein maar juist, de typografie doordacht, en het illustratieprogramma geeft een financiële app een echt eigen stem in plaats van stockfoto's van lachende stellen.