Robinhood (2024)Gekopieerd

Robinhood bouwde zijn naam op beleggen zonder commissie en een app die beleggen als een spel liet voelen, een imago dat het beroemd maakte. In 2024 verkocht het pensioenrekeningen, een Gold-creditcard, gezamenlijke rekeningen en geavanceerde grafieken, en wilde het gezien worden als volwaardig platform voor serieuze beleggers. De nieuwe identiteit, gelanceerd op 10 oktober 2024, moest dat zeggen.

De veer is vereenvoudigd tot de opwaartse pijl het meeste werk doet, gecombineerd met een nieuw, scherper woordmerk. Het felle groen is weg. Het kleurenpalet is zwart, wit en neutrale tinten met accenten in Robin Neon, een elektrisch geelgroen dat het bedrijf uniek voor zichzelf noemt. Illustratie is technisch en grafiekachtig, fotografie moet scherp en volwassen zijn, en lay-outs volgen een modulair grid. Het bedrijf beschreef zijn ontwerpethos als less is more.

Michael Goodbody, vicepresident marketing, noemde de identiteit een uiterlijke weergave van de groei en volwassenheid van het bedrijf, bedoeld om Robinhood te positioneren als thuis voor serieuze beleggers, generaties lang. Ze was al te zien in een advertentiecampagne voor Robinhood Gold in september en op shirtbadges in de NBA bij de Memphis Grizzlies en Miami Heat, en de volledige uitrol in de producten stond gepland voor begin 2025. Het werk werd ontwikkeld met een externe studio.

Gebruikers waren verdeeld. Op de Robinhood-subreddit vonden velen het neon en het nieuwe app-icoon niks, terwijl anderen een onderscheidender, volwassener look verwelkomden.

Crowdfund Insider zette de identiteit af tegen de uitdijende productlijn: een pensioenproduct, de Robinhood Gold Card, gezamenlijke rekeningen, cryptohandel, geavanceerde grafieken en margetarieven voor ervaren beleggers, allemaal onderdeel van het worden van een compleet platform voor elk type moderne belegger. De lijst met wat veranderde omvatte een technische illustratiestijl en fotografie die werd beschreven als scherp, precies, volwassen en onverwacht, bijeengehouden door een modulair lay-outsysteem. Die woordenschat van volwassenheid is de echte briefing. Een merk gebouwd op beleggen zonder commissie wil er nu uitzien alsof je het een pensioenrekening kunt toevertrouwen.

De strategie klopt. Een broker die oudere, rijkere klanten wil, moet er niet uitzien als speelgoed, en de pijl houdt het ene idee dat het houden waard is. Het neon is de gok: het is onderscheidend, maar het brengt ook iets terug van de hype die de rest van het systeem hard probeert te temperen.