MoeveGekopieerd

Een oliebedrijf hernoemen is nooit alleen ontwerpwerk. Op 30 oktober 2024 vertelde Cepsa, het op een na grootste oliebedrijf van Spanje, zijn medewerkers dat het na bijna een eeuw Moeve ging heten. Reuters meldde dat topman Maarten Wetselaar de wijziging presenteerde als weerspiegeling van de verschuiving naar koolstofarme activiteiten, en RTVE beschreef het als een poging een verleden vol aardolie achter zich te laten en een referentiepunt te worden voor de Europese energietransitie.

Het bedrijf koppelde de nieuwe naam direct aan de strategie. Het plan Positive Motion, gelanceerd in maart 2022, legt tot 8 miljard euro aan investeringen vast, waarvan meer dan 60 procent naar duurzame activiteiten zoals groene waterstof, biobrandstoffen van de tweede generatie, duurzame chemie en ultrasnel elektrisch laden. Wetselaar zei dat het bedrijf na meer dan negentig jaar als Cepsa een ander soort organisatie werd, die verwacht tegen het eind van het decennium het grootste deel van de winst uit duurzame activiteiten te halen. Het persbericht somde het bewijs op: een geplande Andalusische vallei voor groene waterstof, een biobrandstoffabriek voor duurzame vliegtuigbrandstof, honderden ultrasnelladers en de verkoop van bijna 70 procent van de olieproductie vergeleken met 2022.

Reuters voegde de eigendomscontext toe: het bedrijf is in handen van het Abu Dhabiaanse fonds Mubadala en de Amerikaanse private-equitypartij Carlyle. De uitrol zou in november beginnen in kantoren en tankstations, die nieuwe gemaks- en multi-energiediensten zouden krijgen, gesteund door een wereldwijde reclamecampagne. Het merk is ontwikkeld met Landor. Wetselaar noemde het een trots moment voor meer dan 11.000 medewerkers, en voor klanten en partners, en het bedrijf meldde dat het ook zijn chemietak ombouwde naar producten uit hernieuwbare grondstoffen.

Een naamswijziging als deze lokt de voor de hand liggende beschuldiging van greenwashing uit, en het bedrijf zag die duidelijk aankomen door zijn aankondiging vol projecten en percentages te stoppen. Dat is het juiste instinct. Een eeuw aan Cepsa-herkenning opgeven is een duur signaal dat lastiger weg te wuiven is dan een nieuwe slogan. De toets is de lat die Wetselaar zelf legde: of in 2030 het grootste deel van de winst echt van de groene kant komt. Tot die tijd is de naam een belofte, geen bewijs.