BancomatGekopieerd

Bancomat presenteerde op 28 november 2024 in Milaan zijn nieuwe identiteit. Teresa Nappi van Engage meldde dat de relaunch volgde op een kapitaalverhoging van 75 miljoen euro, in juni 2024 afgerond met geld van FSI, en dat topman Fabrizio Burlando het bedrijf omschreef als een fintech met 40 jaar geschiedenis. De rebranding, door Landor, vereenvoudigde de merkarchitectuur: PagoBancomat en Bpay gingen op in de ene naam Bancomat.

Het beeldmerk heeft een lange geschiedenis. ADC Group meldde dat het eerste merkteken van Bancomat, uit 1983, geïnspireerd was op een meeuw, om de vrijheid op te roepen om buiten bankuren geld op te nemen, en tegelijk aan een B deed denken. Omdat herkenbaarheid en vrijheid centraal blijven, haalde Landor het beeldmerk uit zijn oude ruitvormige kooi en gaf het een duidelijke dynamiek door het te hertekenen en te kantelen. Ook het woordmerk werd dynamischer, met lichte bolle accenten die aansluiten op de fotografiestijl. Het systeem voegt een exclusieve letter toe, een kleurenpalet geïnspireerd op Italiaanse landschappen en fotografie met overdreven perspectief, als de blik van een vogel van boven en van alle kanten.

The Brand Identity noemde in januari 2025 de oorspronkelijke ontwerper, Pier Paolo Cornieti, en citeerde creative director Alessio Galdi, die zei dat de B was bevrijd uit het geometrische raster waarin hij vroeger woonde en opnieuw was ontworpen voor een digitaal universum. De meeuw-B is de basis van een concept dat hyper-vision heet, een vogelperspectief in brede beeldvelden. Engage voegde toe dat volgens een businesscase van Antonio Marazza van Landor de focus op één merk de bijdrage aan de omzet met 16 procent zou verhogen en de totale waarde met 48 procent.

Dit is het juiste soort erfgoedwerk. De meeuw uit 1983 is een echt slim merkteken, vogel en letter tegelijk, en door hem uit zijn doosje te knippen kan hij doen wat altijd de bedoeling was. Kantelen geeft beweging zonder een nieuw beeldmerk te verzinnen. De zwakkere delen zijn de ideeën eromheen. Hyper-vision is bureautaal die is opgerekt om een fotografiestijl te dekken, en kleuren geïnspireerd op Italiaanse landschappen kun je zeggen van bijna elk Italiaans kleurenpalet. Een voorspelde stijging van 48 procent in merkwaarde is een pitchgetal, geen resultaat.