SberGekopieerd

De grootste bank van Rusland liet de wissel al sinds 2018 doorschemeren, toen CEO German Gref zei dat het bedrijf veel meer was geworden dan een bank. Het merk Sber werd in april 2019 geregistreerd. Op 24 september 2020, op zijn eerste online SberConf, presenteerde Sberbank Sber als één overkoepelend merk voor bijna alle diensten in zijn ecosysteem. SberMarket, SberCloud, SberAuto, SberHealth, SberLogistics en SberFood waren al overgestapt. Wettelijk moest het financiële bedrijf het woord 'bank' blijven voeren, maar het ecosysteem niet, merkte Interfax op.

Adindex meldde dat het merk in 2017 en 2018 werd ontwikkeld, toen de bank koers zette richting een ecosysteem, samen met Landor en met betrokkenheid van Russische studio's. De makers formuleerden de missie eenvoudig: gisteren was Sber alleen een bank, nu wilde het een helper voor het leven zijn. De slogan 'Always nearby' bleef.

Het logo houdt continuïteit met het oude, maar giet de twee elementen in een nieuwe vorm: een open cirkel en het kenmerkende vinkje. Het vinkje wordt gelezen als een locatiewijzer, het zoeken naar iets nieuws, en als een klok, tijd besparen. Samen lezen ze ook als het vertrouwde digitale 'klaar'. Een verloop symboliseert de verscheidenheid van het aanbod. Gref zei dat het symbool stond voor vastberadenheid en focus op mensen.

De bank schatte de extra kosten op zo'n 2,5 miljard roebel over vijf tot zes jaar. Digitale kanalen gingen als eerste over. Geldautomaten zouden worden vervangen als ze versleten waren, filiaalborden over meerdere jaren, en passen bleven geldig tot hun vervaldatum. Er was weinig geld gepland voor imagoreclame, behalve dakborden op belangrijke kantoren. Het oude logo ging voor de lancering van de gevel van het hoofdkantoor in Moskou.

Sostav meldde dat het merkteken voor de lancering uitlekte: RIA Novosti publiceerde het, een bron bij de bank zei dat de officiële onthulling op 24 september zou komen, en de merkaanvraag was al ingediend. Het woord bank zou ook uit de meeste namen van groepsbedrijven verdwijnen, zodat Sberbank Leasing SberLeasing zou worden, een idee dat German Gref in 2018 had geopperd toen hij zei dat het bedrijf veel meer was geworden dan een bank. Het oude logo was al van het hoofdkantoor in Moskou gehaald. Bank uit de naam schrappen is de echte rebrand. Het logo moet alleen bijblijven.

Het vinkje in een cirkel leest helder, en het verloop geeft het een techglans. Maar het lijkt op een selectievakje in elke willekeurige app, en dat is tegelijk zijn kracht en zijn anonimiteit.