WiproGekopieerd

Wipro begon in 1945 als Western India Vegetable Products in Amalner, Maharashtra, stapte in 1981 over op IT en was in 2017 het op twee na grootste softwaredienstenbedrijf van India, met meer dan 170.000 medewerkers en 8,5 miljard dollar omzet. Het logo was sinds 1998 een veelkleurige zonnebloem met de tagline 'Applying Thought'. Ambi Parameswaran, die aan die identiteit werkte, vertelde Mint dat die paste bij een divers bedrijf met activiteiten van IT tot consumentenproducten en verlichting.

Op 2 mei 2017 onthulde Wipro een nieuwe identiteit, ontworpen door het Indiase kantoor van Landor. Volgens het bedrijf markeerde die de opkomst als betrouwbare partner voor digitale transformatie, werkend met automatisering, robotica, cloud, analytics en cognitieve technologieën. Voorzitter Azim Premji noemde het een visuele uitdrukking van wat Wipro doet en betekent voor klanten, verbonden met opnieuw geformuleerde waarden, de Spirit of Wipro.

Het teken zet de naam op wit, omringd door gekleurde stippen in concentrische cirkels. Volgens Wipro liet het zien hoe het voor klanten 'connects the dots', door technologie en domeinkennis over sectoren heen te integreren. De losse stippen staan voor ideeën, inzichten, technologieën, sectoren en regio's; het uitdijende patroon voor een grenzeloos Wipro; de vier cirkels voor de waarden, medewerkers, klanten en partners, en gemeenschappen. Een blauw woordmerk moest betrouwbaarheid en gezag uitstralen. Het regenboogkleurenschema bleef.

Parameswaran vond het eigentijds en verwachtte dat het goed zou werken op digitale platforms. Business Standard zette de lancering af tegen een golf van ontslagen in de hele sector en las de rebrand als een poging van Wipro om zich opnieuw neer te zetten als digitaal dienstverlener.

De kop van Mint vroeg of het logo eigentijds of geforceerd was, en dat is de juiste vraag. De stippenring is prettig en werkt op kleine formaten beter dan de zonnebloem, maar 'connecting the dots' is de meest versleten metafoor in de adviesbranche. Het regenboogpalet houden redde wat herkenning; de rest is een generiek teken voor techdiensten.