McAfee (2017)Gekopieerd

Intel kocht McAfee in 2010 voor 7,68 miljard dollar en kondigde in 2014 aan dat de naam zou verdwijnen ten gunste van Intel Security, al bleef het rode schild. In september 2016 kondigde Intel Security-baas Christopher Young een ommezwaai aan: McAfee zou weer zelfstandig worden, voor 51 procent in handen van private-equitybedrijf TPG en voor 49 procent van Intel, in een deal die het op 4,2 miljard dollar waardeerde.

De afsplitsing werd op 4 april 2017 afgerond, met Thoma Bravo als minderheidsinvesteerder. Young werd CEO en TPG-partner Bryan Taylor voorzitter. Het bedrijf presenteerde zich als een van de grootste pure cybersecuritybedrijven ter wereld, gebouwd op de overtuiging dat 'Together is power'. Young noemde cybersecurity de grootste uitdaging van het verbonden tijdperk en zei dat zelfstandigheid McAfee de wendbaarheid gaf om mensen, technologie en organisaties te verenigen tegen gemeenschappelijke tegenstanders.

De visuele verandering was een evolutie. SecurityWeek meldde dat de naam bleef, maar dat het oorspronkelijke rode schild werd vervangen door een gestileerd rood schild met de nieuwe slogan. De strategie werd net zo gebracht: Intel Security-vicepresident Brian Dye zei dat het doel was automatisering in de hele sector te stimuleren, van integratie naar automatisering naar volledige orkestratie.

SecurityWeek merkte de veerkracht van het merk op, dat zelfs de minachting van zijn eigenzinnige oprichter John McAfee overleefde, maar stelde dat de echte uitdaging het imago was: af van de associatie met verouderde, op signatures gebaseerde antivirus terwijl rivalen met machine learning zich als de toekomst profileerden.

SecurityWeek leverde het bedrijfsverhaal. Intel kocht McAfee in 2010 voor 7,68 miljard dollar, kondigde in 2014 aan dat de naam zou verdwijnen voor Intel Security met behoud van het rode schild, en splitste het daarna weer af, voor 51 procent van TPG bij een waardering van 4,2 miljard dollar. Het terugkerende bedrijf hield de naam, hertekende het schild en voegde de regel Together is power toe. De waarschuwing van het medium was dat het logo het makkelijke deel was: CEO Chris Young moest nog steeds af van een imago van verouderde, op signatures gebaseerde antivirus terwijl rivalen met machine learning de agenda bepaalden.

Dat is het probleem dat een logo niet oplost. Het nieuwe schild is strakker en het rood is luid als altijd, maar een naam terugbrengen die vastzit aan pop-ups over verlengingen was een gok op bekendheid boven reputatie. 'Together is power' is het soort regel dat van elk bedrijf kan zijn.