Dell, Dell Technologies en Dell EMCGekopieerd

In september 2016 rondde Dell de fusie af met opslagreus EMC, toen de grootste technologiefusie ooit. Zo ontstond Dell Technologies, het grootste particulier gecontroleerde technologiebedrijf ter wereld.

De naam kwam eerst. Op 2 mei 2016 kondigde voorzitter en topman Michael Dell in een keynote op EMC World in Las Vegas aan dat de gecombineerde familie van bedrijven na de deal Dell Technologies zou heten. Het persbericht van Dell gaf de architectuur: Dell EMC werd het zakelijke submerk en Dell het submerk voor clientoplossingen, oftewel pc's, met VMware, Pivotal, SecureWorks, Virtustream en RSA ernaast. In een mail aan het personeel, gedeponeerd bij toezichthouders, schreef Michael Dell dat de merkwaarde van de Dell-pc onvervangbaar was, dat beide bedrijven voor iets heel bijzonders stonden en dat de nieuwe naam volgens hem lekker klonk. De fusie werd op 7 september 2016 afgerond.

Strategie- en ontwerpbureau Brand Union deed de identiteit. Creative Bloq meldde dat het bureau de beroemde schuine 'e' van Dell wilde respecteren, een van de bekendste details in techbranding. Het antwoord was een subtiele aanpassing: het woordmerk werd slanker, met behoud van de gekantelde e, en het schreeferfgoed van EMC werd doorgetrokken via het lettertype Replica. Het doel was twee verschillende identiteiten samen te voegen zonder rommel.

Merca20 plaatste de omvang van de wissel in context: het was pas de tweede update in bijna dertig jaar. Het oorspronkelijke logo uit 1984 bleef tot 2010 onaangeroerd, en dit was, net als toen, een kleine retouche, vooral in lijndikte en extra lucht.

De nieuwe logo's, iconen en kleurconfiguraties werden vanaf september 2016 uitgerold over producten, reclame en digitale platforms.

Voor een bedrijf van deze omvang was terughoudendheid de juiste keuze. Niemand had een nieuw beeldmerk nodig voor een fusie waarvan het verhaal schaal was, en de schuine e draagt decennia aan herkenning. Maar door hem dunner te maken verdween er iets van de oude branie, en een schreefletter lenen als stand-in voor EMC is een subtiliteit die bijna niemand zal opvallen.