VodafoneGekopieerd

Het aanhalingsteken van Vodafone stamt uit 1998. In 2005 werd het weergegeven als glanzend, skeuomorf 3D-object, en in 2009 nam het bedrijf de regel Power to you aan. Op 5 oktober 2017 kondigde het de eerste wijzigingen sindsdien aan, uit te rollen in alle 36 landen waar het merk verschijnt. Het bedrijf noemde het de grootste wijziging aan het aanhalingsteken sinds het ontstond.

De onderbouwing was optimisme. Group chief commercial operations and strategy officer Serpil Timuray zei dat er heel goede redenen waren voor optimisme nu wetenschap en technologie de samenleving begonnen te veranderen, en de nieuwe positionering moest klanten helpen zich aan te passen. De slogan werd The future is exciting. Ready?, de eerste helft in de lokale taal, het Ready? altijd in het Engels. Vodafone zei dat de strategie voortkwam uit onderzoek en tests met bijna 30.000 mensen in 17 landen.

Qua ontwerp ging het logo naar een platte 2D-tekening, werd het Vodafone-lettertype veranderd en werd het aanhalingsteken gepromoveerd van afsluiter tot centraal grafisch element, over alle marketing heen gelegd. Marketing Week merkte op dat het de eerste keer was dat alle communicatie van Vodafone, consument, zakelijk en werving, één slogan en look zou delen. Vodafone noemde de WPP-bureaus MEC, Santo, Brand Union en Kantar als partners bij de positionering, met Brand Union verantwoordelijk voor de identiteit.

De uitrol ging gepaard met wat Vodafone de grootste reclamecampagne in zijn 33-jarige geschiedenis noemde, aangevoerd door een film van 60 seconden van Ridley Scott Associates over menselijke verbinding die constant blijft terwijl technologie verandert, gevolgd door lokale campagnes per markt. Timuray vertelde Marketing Week dat de oude regel bijna tien jaar goed had gewerkt, maar dat de sector te snel veranderde om stil te staan.

Vodafones eigen aankondiging schetste de schaal. De slogan zou in de lokale taal luiden met Ready? altijd in het Engels, zoals in il futuro è straordinario, Ready?, in alle 36 Vodafone-markten. Het was de grootste wijziging aan het aanhalingsteken sinds het ontstond in 1998, na een origineel uit 1985, een Pegasus erbij in 1993, een simkaart in 2001 en 3D-weergave in 2005. Bij onderzoek en concepttests waren bijna 30.000 mensen in 17 landen betrokken, en de grootste campagne in de 33-jarige geschiedenis van het bedrijf opende met een film van 60 seconden van Ridley Scott Associates. Marketing Week merkte op dat het de eerste keer was dat alle communicatie van Vodafone, inclusief werving, één slogan en look zou delen.

Het chroom weghalen was hoog tijd. Een glanseffect uit 2005 had niets te zoeken op schermen van 2017. Het platte merkteken is schoon en schaalt overal. De grotere zet, het aanhalingsteken tot kader voor alles maken, is slimmer dan het logo zelf, al leest de slogan, half vertaald en half Engels, als een compromis van een commissie.