MovistarGekopieerd

Movistar is het commerciële merk van Telefónica in Spanje en Spaanstalig Latijns-Amerika. Telefónica wilde het aanpassen aan digitale omgevingen en aan de schaal van de grote wereldwijde, iconische merken, en de nieuwe zakelijke uitdagingen en positionering van het bedrijf laten zien.

De opdracht ging naar Lambie-Nairn, het WPP-adviesbureau dat sinds 2009 wereldwijd merkhoeder van Telefónica was en voor al zijn merken werkt, waaronder Vivo in Brazilië en O2 in het Verenigd Koninkrijk en Duitsland. Na een creatieve briefing opgesteld met het wereldwijde merkteam van Telefónica, interviews met belanghebbenden en marktonderzoek, werd besloten tot evolutie in plaats van vervanging: de identiteit vereenvoudigen, de emotionele impact vergroten en haar flexibeler maken zonder samenhang te verliezen.

Tim Simmons, managing creative director van het Madrileense kantoor van Lambie-Nairn, zei dat het team de M hertekende als plat beeldmerk en uit de rondingen een hele vereenvoudigde beeldtaal maakte, wat consistentie en gebruiksgemak garandeerde. Hij noemde de stijl uniek voor de iconische M van Movistar, en het nieuwe kleurenpalet een verfrissende verandering die meer emotie en moderniteit uitdrukt en digitaal straalt met hernieuwde energie en attitude. Het bureau beschreef het merk als levendiger, moderner en flexibeler.

De identiteit ging eerst live in Spanje, Colombia, Argentinië en Midden-Amerika, met de overige Movistar-landen in de eerste helft van 2017. Het was een geleidelijke verandering, te beginnen in digitale kanalen en reclame.

IPMark meldde het doel van het bedrijf om te passen in digitale omgevingen en naast de grote wereldwijde iconen te staan. De creative director van het bureau in Madrid legde uit dat de M als plat beeldmerk werd hertekend, en dat de rondingen de bron werden van een vereenvoudigde beeldtaal die consistentie en gebruiksgemak moest garanderen, met een vernieuwd kleurenpalet voor meer emotie en moderniteit. De lancering begon in Spanje, Colombia, Argentinië en Midden-Amerika, eerst via digitale kanalen en reclame. Een plattere M is het voorspelbare antwoord; een heel systeem uit de rondingen afleiden is het slimmere deel.

Dit is flat design met verstand. De oude gearceerde M was een product van het glanzende begin van de jaren 2000, en de nieuwe leest schoon op een telefoonscherm. Een grafische taal uit de rondingen bouwen is een slimme manier om één letter meer werk te geven. Maar het resultaat voelt generiek, alsof elk telecommerk door dezelfde hand is hertekend.