Telefónica (2021)Gekopieerd

Telefónica gebruikte sinds 1998 hetzelfde logo. In april 2021, op de algemene aandeelhoudersvergadering en net na het 97-jarig bestaan, presenteerde de Spaanse groep een nieuwe bedrijfsidentiteit om de 'nieuwe Telefónica' uit het strategisch plan van november 2019 uit te drukken: massale uitrol van glasvezel, een duurzamer en gevarieerder model, 5G en nieuwe digitale diensten. Voorzitter José María Álvarez-Pallete zei dat het een bedrijf weerspiegelde dat klaar was voor de volgende 100 jaar.

De stap keek terug om vooruit te gaan. Het nieuwe merkteken brengt het logo uit 1984 terug, dat ook op een aandeelhoudersvergadering was onthuld, vereenvoudigd en gemoderniseerd. Vijf cirkels vormen een 'T', gestileerder en wendbaarder dan het origineel. Het getal vijf kreeg van het bedrijf drie betekenissen: dit is het vijfde logo; het actieplan rust op vijf pijlers; en elke cirkel is een van vijf T's, telecommunicatie, technologie, transformatie, talent en transcendentie.

De identiteit werd ontwikkeld door het interne team van Telefónica met Lambie-Nairn. Het blad Transform meldde dat ze een blauw kleurenpalet omvat dat moderniteit en technologie moet uitstralen, en een lettertype, Telefónica Sans, ontworpen en geoptimaliseerd voor digitaal gebruik om het merk flexibeler te maken. Het logo ging direct in alle landen waar Telefónica actief is in, en gold ook voor onderdelen die de naam dragen, zoals Telefónica Tech, Telefónica Empresas en Fundación Telefónica.

De consumentenmerken van Telefónica, waaronder Movistar, O2 en Vivo, vielen niet onder deze wijziging; dit is het moederbedrijf.

Telefónica onthulde de identiteit op de aandeelhoudersvergadering van april 2021, als zichtbaar gezicht van het strategisch plan van november 2019. Het logo met vijf cirkels verwijst bewust naar het merkteken van 1984, vereenvoudigd voor digitaal gebruik, en verving een logotype dat sinds 1998 dienst deed. Het bedrijf koppelde het aan de uitrol van glasvezel, 5G en een duurzamer, gevarieerder model, en de voorzitter sprak over een Telefónica dat klaar was voor de volgende honderd jaar. Teruggrijpen naar een ouder logo om de toekomst te tonen is een zelfverzekerde zet, en hier was het archief beter dan wat het verving.

De stippen van 1984 terugbrengen is een goed instinct; dat merkteken had karakter dat dat van 1998 miste. De getallenleer van de vijf T's is het soort onderbouwing dat na de tekening wordt geschreven, en de platte blauwe cirkels zijn bijna generiek. Toch is stil en goed gemaakt precies wat een bedrijfsmerk achter consumentenmerken moet zijn.