VivacomGekopieerd

Vivacom, de voormalige gevestigde telecomaanbieder van Bulgarije, wisselde in de zomer van 2020 van eigenaar. Investor.bg meldde dat United Group de overname toen afrondde, voor een niet bekendgemaakte prijs die onofficieel op 1,3 miljard euro werd geschat, een bedrag dat voormalig meerderheidseigenaar Spas Rusev bevestigde en dat werd omschreven als de grootste deal in de moderne Bulgaarse bedrijfsgeschiedenis. Op 15 februari 2021 kondigde de operator een nieuwe visuele identiteit aan, die al live stond in de mobiele app en op de Facebook-pagina.

De veranderingen zijn flink voor een logo dat volgens Mobile Bulgaria sinds 2009 in gebruik was. Het ronde element met de gestileerde letter V verdween. Het overgebleven woordmerk heeft rondere hoeken in plaats van scherpe, met een nieuwe letter voor het tweede deel van het woord. Het opvallendst: het logo neemt afscheid van oranje, de kleur die Investor.bg emblematisch noemde, en verschijnt in zwart of wit afhankelijk van de achtergrond, gekozen voor maximaal contrast en leesbaarheid. Het bredere kleurenpalet voegt geel, blauw en violet toe, en de vernieuwing kwam met een nieuwe website en de lancering van Unlimited-abonnementen.

Topman Atanas Dobrev koppelde het aan de nieuwe eigenaar. Bij de familie van United Group horen opende volgens hem nieuwe horizonten voor groei en ontwikkeling, en de visuele identiteit vernieuwen in lijn met wereldwijde trends weerspiegelde de strategie om Vivacom te positioneren als merk met de beste diensten en klantervaring. Investor.bg voegde toe dat het bedrijf net de aanbieders van vast internet en tv Net1 en ComNet Sofia had gekocht, als deel van een strategie van fusies en overnames om gebundelde diensten aan te bieden.

Lezers van Mobile Bulgaria waren niet mild: reageerders vergeleken het zwarte logo met een overlijdensbericht, terwijl anderen het einde van een druk, rommelig teken verwelkomden. Beide kampen hebben een punt. Oranje opgeven gooit het herkenbaarste bezit van een nationaal merk weg, en een zwart woordmerk is het standaarduniform van bijna elk bedrijf dat tegelijk moderniseert. Toch zagen de oude cirkel en verlopen er gedateerd uit, en een monochroom teken laat het nieuwe veelkleurige palet en de Unlimited-aanbiedingen de energie dragen. Een zelfverzekerde schone lei, betaald met karakter.