Standard CharteredGekopieerd

Standard Chartered noemt zijn symbool de Trustmark. Geïntroduceerd in 1969 was het, in de woorden van Naser Ezaz Bijoy, CEO van de bank in Bangladesh, een symbool van eenheid in zijn markten in Azië, Afrika en het Midden-Oosten, dat in vijf decennia nieuwe behandelingen, dimensies en kleuren aannam om relevant te blijven.

Begin 2021 rolde de bank een doorontwikkelde merkbeleving en identiteit uit, gemaakt met een wereldwijd merkadviesbureau, meldde The Drum. De verklaring van de bank beschreef een Trustmark die frisser, helderder en klaar voor het digitale tijdperk was gemaakt, ondersteund door een dynamisch visueel systeem dat de gedurfde eenvoud weerspiegelt en een menselijk en professioneel beeld uitstraalt. Ze bracht de vernieuwing als evolutie van een digital-first merk, met een gedeelde beeldtaal die de netwerken weerspiegelt waarin de bank werkt en de vooruitgang die ze mogelijk maakt.

De identiteit werd gelanceerd met een wereldwijde campagne, 'Through Different Eyes', van het vaste creatieve bureau, opgenomen in Kroatië onder covidbeperkingen. Die keek naar duurzaamheid door de ogen van adelaars, paarden, konijnen, dolfijnen en een pelikaan, als verlenging van 'Here for good', al tien jaar de merkregel van de bank. Global head of brand and marketing Emma Sheller zei dat natuur en vooruitgang naast elkaar kunnen bestaan.

De uitrol ging markt voor markt. In Dhaka onthulde de Britse Hoge Commissaris, Robert Chatterton Dickson, in maart 2021 het nieuwe embleem op het hoofdkantoor van de bank in Bangladesh, en noemde het een vernieuwing van de inzet van de bank voor de vooruitgang van het land.

The Business Standard deed verslag van de lokale onthulling in Dhaka, waar de Britse Hoge Commissaris de vernieuwde Trustmark onthulde op het hoofdkantoor van de bank in Bangladesh. De verklaring noemde het merkteken, voor het eerst geïntroduceerd in 1969, frisser, helderder en klaar voor het digitale tijdperk, ondersteund door een dynamisch visueel systeem dat een digital-first bank moest uitstralen. De lokale CEO merkte op dat het symbool in vijf decennia nieuwe behandelingen en kleuren had aangenomen en toch voor dezelfde belofte stond. Evolutie in plaats van revolutie, en dat is precies wat een bank van die leeftijd zou moeten willen.

Dit is een zorgvuldige evolutie van een merkteken met echte geschiedenis, en de terughoudendheid is verstandig voor een bank die in tientallen heel verschillende markten werkt. Maar 'fresher, brighter, digital-first' beschrijft bijna elke financiële rebrand uit die periode, en de campagne had meer persoonlijkheid dan het logo.