MatchGekopieerd

Match werd in 1995 opgericht. Voor het 25-jarig bestaan gaf studio Collins het datingplatform een nieuw merk, met een nieuw logo, strategie en fotografierichtlijnen, meldde Design Week in februari 2021.

Collins stelde dat daten sinds 1995 een tocht vol paniek en angst was geworden, en dat Match op een schat van 25 jaar ervaring zat die voor een nieuwe toekomst kon worden herschikt. Het doel was vertrouwen en ervaring weer naar voren te halen en Match te positioneren als een geliefde dienst in plaats van een handig spelletje. De identiteit moest ook inclusiever zijn, en toch intiem en uitnodigend.

In het nieuwe woordmerk verhuisde het hart van boven de naam naar onderaan, waar het een punt wordt, als teken van vertrouwen in de dienst. De m en het hart werken ook samen als duo, bijvoorbeeld als app-icoon. Reckless, van foundry Displaay, is de hoofdletter, naast Beausite van Fatype. Schelle, felle kleuren maakten plaats voor zachtere, uitnodigende tinten, en de fotografie werd romantisch: handen in paren, zijden dekens, brandende kaarsen.

De concepten erachter waren gastvrijheid en conciërge. Collins zei dat waar andere apps gebruikers pushen om meer te doen en te maximaliseren, Match streeft naar het gemak van een conciërge die je met een handgebaar naar je tafel brengt. De strategie benadrukt tijd en intentie: profielen kosten moeite, en daten wordt gebracht als middel, niet als doel, wat functies, iconografie en de inzet van datingexperts bepaalt. Volgens Collins liet een bètatest van de identiteit een stijging van 13% zien op belangrijke cijfers.

Creative Bloq noemde het een volwassen herontwerp en las het als pandemiewerk: nu avonden vol koortsachtig swipen van tafel waren, greep de serieuze toon terug op gesprek en verbinding. Het blad zag de overstap van harde vlakke kleur naar verlopen en zachtheid, en typografie als tegengif voor apps die duimgymnastiek eisen. Het enige voorbehoud was dat de beelden bijna te gefilterd aanvoelden, gered door grapjes zoals een paar peren. Dat is de juiste zorg: romantiek in softfocus kantelt snel naar stockfoto.

Het hart als punt is een mooi, stil idee dat zonder woorden 'serieus' zegt. De kaarsen en zijde neigen naar parfumreclame, maar in een markt vol swipes en vlammetjes is volwassen een echte positie.