CNETGekopieerd

CNET schrijft sinds 1994 over technologie. Op 27 april 2022 kondigde het een rebrand aan met een nieuwe identiteit en een nieuw siteontwerp, nu het naast tech ook geld, wonen, gezondheid, cultuur, auto's en klimaat ging behandelen. Volgens het bedrijf liet onderzoek onder meer dan 3.000 mediaconsumenten zien dat mensen bronnen waarderen waar ze op kunnen bouwen, en de inhoudelijk baas zei dat vertrouwen niet zou veranderen.

CNET werkte voor het project samen met Collins, meldden het bedrijf en Design Week. Volgens Design Week was het doel een site voor techreviews om te vormen tot een betrouwbaar nieuwsmerk waarin de redactie voorop staat. Een creative director van Collins betreurde de eindeloze nieuwscycli van 60 seconden en de brandslang aan informatie, en zei dat vooruitgang het moderne leven juist beter hoorde te maken.

Om CNET te onderscheiden keek de studio naar omroepjournalistiek uit de jaren vijftig tot zeventig, een tijd waarin de pers volgens de studio meer respect genoot en het vertrouwen van het publiek hoog was, en naar hoe mensen in die tijd de toekomst voor zich zagen. Dat leverde gedurfde, surrealistische, bijna sciencefictionachtige illustraties op voor marketing; CNET zei dat er een illustrator en kunstenaar bij de nieuwe expressie was betrokken. Sentinel, een slab serif, werd het hoofdlettertype vanwege de gezaghebbende en vriendelijke toon en als subtiele knipoog naar de slabs in het oorspronkelijke logo van CNET. Het kenmerkende rood werd helderder, krachtig en opvallend zonder te overweldigen. De rebrand bracht ook eigen illustraties, motion graphics, nieuwe navigatie en een browserextensie, CNET Shopping.

De retrofuturistische sfeer past goed bij een merk dat letterlijk met het internet is opgegroeid.

It's Nice That richtte zich op het woordmerk. Een eigen schreefletter perst de vier letters in de verhoudingen van een vierkant en snoeit de buitenste schreven weg, in plaats van de schreefloze onderkast die CNET zo'n dertig jaar had gebruikt. Tom Elia, creative director van Collins, zei dat het bijna was alsof je een heel ander nieuwsmedium maakte dat nog steeds CNET heette, en de studio zette het merk neer tegenover partijdige media aan de ene kant en clickbaitfabrieken aan de andere. Een blokkerige kop is een sterk signaal van ernst; de vraag is of de journalistiek eronder de letter kan bijhouden.

Het gezag van het nieuws uit de gouden eeuw van de omroep lenen voor een site die zijn geld verdient met productreviews en aanbiedingen, is een grotere sprong. De letter en het rood zijn zelfverzekerd, en de illustraties zijn prachtig. Of je vertrouwen kunt ontwerpen in plaats van het in de verslaggeving te verdienen, is de vraag die de identiteit niet kan beantwoorden.