LinktreeGekopieerd

In juni 2022 presenteerde Linktree, het bedrijf achter de eerste link-in-bio-tool, een redesign. De eigen aankondiging zei dat het oorspronkelijke ontwerp uit 2016 het merk naar meer dan 24 miljoen gebruikers had gebracht, maar dat het bedrijf iets nodig had dat op de toekomst gericht en flexibel was en veel verschillende verhalen kon vertellen. Het werk werd intern geleid, samen met ontwerpbureau COLLINS, dat volgens Tubefilter bekendstaat om zijn werk voor Spotify.

Tubefilter beschreef het nieuwe beeld als bepaald door felle kleuren, een kenmerkende schreefloze letter en een focus op verbinding, en zag duidelijke overeenkomsten met het visuele ontwerp van Spotify, met kleuraccenten en grote letters. Linktree zei dat het grootste verschil de focus op mensen en de persona's van het publiek was: het oude ontwerp stond voor de simpele functie van het product, het nieuwe zet creators voorop.

De details zijn praktisch. Een eigen lettertype, Link Sans, is ontworpen voor optimale toegankelijkheid in verschillende talen, zodat het met minimale hinder naast andere schriften kan staan. Het kleurenpalet is krachtig, uitgesproken en expressief, verankerd door merkkleur Canopy-groen, en alle combinaties halen de AA-toegankelijkheidsnorm. B&T bracht het redesign als het opnieuw opbouwen van de identiteit van Linktree met een reeks nieuwe tools en functies.

De vergelijking met Spotify is terecht, en niet helemaal een compliment. Luide kleur en enorme letters zijn de standaardtaal van creatorplatforms geworden, dus Linktree oogt actueel, niet uniek.

De eigen blog van Linktree vertelde het verhaal van de letter. Medeoprichter Nick Humphreys, een ontwerper die het redesign leidde, bekeek in zijn vrije tijd graag nieuwe Linktrees en vond een net aangemeld account van ATS Type, een gieterij in Melbourne, waar Linktree gevestigd is. Dat gesprek leidde tot Link Sans, een lettertype gemaakt om naast Chinees, Japans, Cyrillisch en Devanagari te staan. Je letterontwerper vinden tussen je eigen gebruikers is een mooi stukje merkmythologie, en voor een product dat wereldwijd wordt gebruikt is een meertalige letter een praktische keuze, geen decoratieve.

Maar het toegankelijkheidswerk is echt, en een lettertype voor veel schriften is een serieuze investering voor een product dat over de hele wereld wordt gebruikt. De identiteit past bij het bedrijf: het is een lijst voor de content van anderen, niet de content zelf.