The Verge (2022)Gekopieerd

The Verge startte in 2011 en kreeg in 2016 een redesign rond een systeem dat over platforms van anderen moest reizen, met felroze pull quotes en laserlijnen die de artikelen herkenbaar maakten in sociale feeds. In 2022 had hoofdredacteur Nilay Patel geconcludeerd dat die strategie maar zo ver reikte. Hij zei tegen Axios dat de echte concurrentie niet Wired was maar Twitter, en tegen Nieman Lab dat zijn eerste briefing aan de ontwerpers in 2020 simpel was: we willen gewoon op onze eigen website kunnen tweeten.

Het antwoord, op 13 september 2022 gepresenteerd met uitgever Helen Havlak, was de Storystream: een homepagefeed van korte posts, links naar andere media, embeds van TikTok en Reddit, en volledige artikelen. Patel noemde het de grootste heruitvinding sinds de lancering, en het was de eerste Vox Media-site op het nieuwe Duet-platform.

De identiteit werd intern gemaakt. Ian Adelman leidde het logo met Marcus Peabody, Verge-creative director Will Joel en Vox Media Design. Delen van de letters zijn zichtbaar en andere verborgen, wat Patel beschreef als een onaf raakvlak tussen heden en toekomst, bedoeld om in beweging tot leven te komen. Het team vermeed bewust techy letters: Poly Sans van Gradient, met ronde ink traps, voor koppen; FK Roman, een moderne Times, voor broodtekst; en de smalle Manuka van Klim voor features. Het kleurenpalet kreeg namen als Blurple, Pernod en Hot Brick.

Nieman Lab merkte op dat de ingrijpendste verandering de feed was, niet de letters, en dat lezers de Storystream op artikelpagina's pas bereiken na een spitsroede van advertenties.

Nieman Lab ving de praktische frustratie onder het ontwerp. De hoofdredacteur zei dat de drempel om op de eigen homepage te verschijnen een artikel van 500 woorden was geweest, te hoog voor redacteuren die druk waren met podcasts en video, dus posten ze uiteindelijk op Twitter. Een van de eerste prototypes van de nieuwe feed ontstond door een middag te bloggen in een Google Doc. De Storystream mengt nu volledige artikelen met snelle posts en links naar andere nieuwsorganisaties en persberichten. De identiteit is luid, maar het echte redesign is die verlaagde drempel.

Het is een van de gedurfdste media-identiteiten van zijn decennium. Het afgesneden logo riskeert onleesbaarheid, maar het is onderscheidend, en een agressief, speels ontwerp koppelen aan een terugkeer naar bloggen voelde samenhangend. De enige echte zwakte is dat het merk vaak harder schreeuwt dan de journalistiek die het moet omlijsten.